精华版【用户说】2023年线上唇部彩妆消费趋势洞察.pdf

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法律声明

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告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报

道、摘录及引用请务必注明版权来源。

本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点

和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。

本报告采集的最长数据周期为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、

美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。

受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产

生的法律责任。

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报告数据源说明

你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？

品牌官用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们

采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜

索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、

知乎等。

线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角

洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠

道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、

评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而微博微信小红书抖音快手

且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支

持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰

店累积的品牌越来越多。

因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品

电商问答B站

牌极其重要。

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1.唇部彩妆市场洞察

目录2.唇部彩妆品牌分析

CONTENT3.唇部彩妆产品分析

4.唇部彩妆品牌营销分析

5.唇部彩妆用户洞察

6.唇部彩妆趋势与建议

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报告概要

【唇部彩妆市场洞察】

唇部彩妆各维度声量均增长，妆容的精致度需求使唇线笔再度流行；近十三个月唇部彩妆线上市场规模超192亿，抖音市场持续走高；光泽感较低的质地最热门，

用户需求多样化促进质地新概念发展；提升气色为用户最基础功效需求，舒缓修护为唇部彩妆新趋势；唇部彩妆各细分品类均价上涨，各品类价格区间差异明显；

2023.07MAT全网声量3563.04万，明星效应、浪漫经济促进声量增长

【唇部彩妆品牌分析】

PINKBEAR仅用一年成为唇釉TOP10，舞动奇迹抖音打造爆品变色唇膏；十大品牌布局聚焦于彩妆/香水/美妆工具，国际品牌多种彩妆品类均衡布局；国货品牌

低定价打造高性价比，花洛莉亚多品类超低价吸引用户

【唇部彩妆产品分析】

唇膏/口红产品突出轻盈顺滑、精华润唇，唇彩/唇蜜/唇釉产品突出质地轻盈、柔雾或镜面妆效；唇部彩妆产品提供更专业的色号