精华版【用户说】2023年线上【眼部护理 眼霜·精华】消费趋势洞察.pdf

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法律声明

本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经

过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报

告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报

道、摘录及引用请务必注明版权来源。

本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点

和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。

本报告采集的最长数据周期为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、

美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。

受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产

生的法律责任。

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报告数据源说明

你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？

品牌官用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们

采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜

索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、

知乎等。

线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角

洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠

道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、

评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而微博微信小红书抖音快手

且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支

持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰

店累积的品牌越来越多。

因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品

电商问答B站

牌极其重要。

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1.眼部护理市场洞察

目录2.眼部护理品牌分析

CONTENT3.眼部护理产品分析

4.眼部护理营销分析

5.眼部护理用户画像

6.眼部护理趋势分析

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报告概要

【眼部护理市场洞察】

眼部护理线上GMV共计113.16亿元，眼霜备案增长5.59%，眼部精华备案增长1.71%。眼霜价格呈现中高端化，国货眼霜价格较为亲民；眼部精华高端产品占主

要市场且潜力巨大。眼部精华声量增长376.48%，明星效应带动话题声量增长。眼部护理市场功效趋势受到广泛关注，成分党逐渐兴起；抗皱、紧致眼霜受到追

捧，电动眼霜市场热度上升。2023年抖音眼霜搜索指数上升趋势显著，近一年平台眼霜营销增加。

【眼部护理品牌分析】

眼部护理消费高度集中于前沿品牌，且以国际品牌为主，国货仍有较大发展空间；相对而言，国货更中意于参与眼部精华市场竞争。眼霜为热销品类，国内眼部精

华布局仍较匮乏。国货品牌更侧重于抖音销售，且效率高于大多数国际品牌。产品包装采用次抛装防止原料污染，便捷性更强，同时次抛包装材料重视环保，秉承

可持续理念。

【眼部护理产品分析】

国产品