精华版【用户说】2023线上化妆水爽肤水消费市场洞察.pdf

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法律声明

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告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报

道、摘录及引用请务必注明版权来源。

本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点

和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。

本报告采集的最长数据周期为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、

美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。

受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产

生的法律责任。

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报告数据源说明

你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？

品牌官用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们

采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜

索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、

知乎等。

线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角

洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠

道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、

评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而微博微信小红书抖音快手

且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支

持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰

店累积的品牌越来越多。

因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品

电商问答B站

牌极其重要。

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1.化妆水/爽肤水市场洞察

目录2.化妆水/爽肤水品牌分析

CONTENT3.化妆水/爽肤水营销分析

4.化妆水/爽肤水产品分析

5.化妆水/爽肤水用户洞察

6.化妆水/爽肤水趋势

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报告摘要

【化妆水/爽肤水市场洞察】

化妆水/爽肤水阿里系京东平台销售额合计137.16亿元，其中阿里系平台贡献94.29亿，约占68.75%；京东平台贡献42.87亿，占比

31.25%；化妆水5月销额同比下降31.35%，2023年4月备案数爆炸性增长1418%。

【化妆水/爽肤水品牌分析】

淘宝天猫化妆水/爽肤水GMV前十品牌均破亿，仅有颐莲和HBN两个国产品牌，且市场占有率较低。国际品牌均价高于国货品牌，兰蔻以

低增长高价位占据市场，在双十一创下销售高峰，但同期相比下降76.22%；颐莲化妆水年销售额2.6亿，超百元的多瓶补水喷雾套装受欢

迎。

【化妆水/爽肤水产品分析】

化妆水/爽肤水产品从三功效深研：极速舒缓，直击肌肤问题；分层调理，祛痘维稳更强化；升级配方，分层调理，祛痘维稳更强化；多

项专利打开亮肤通道，有效舒缓不返黄。

【化妆