东南亚小厨电电商行业市场洞察报告（2025年6月版）-TMO探谋.pptxVIP

2025年5月版;;

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TMO电商行业洞察;

关于本洞察报告

TMOGroup很高兴继续推出我们的东南亚行业展望系列,这是2025年第—期(去年的内容可以在我们的网站/免费获

取)。这份报告我们选择了小厨房电器作为本月研究的行业—该行业包括多种常见的空气炸锅、电饭煲、榨汁机、料理机、绞肉机、咖啡机、电热水壶等。

东南亚厨电电商市场正在经历显著增长。根据Statista的数据,2024年东南亚地区的家电市场收入达到503.3亿美元,其中小家电市场的收入预计为

168.8亿美元,印尼、越南、泰国、新加坡等国家是东南亚小家电市场主要消费国。此外,空气炸锅、电饭煲等厨房小家电在东南亚市场表现突出。电商

渠道成为核心增长引擎,Lazada和Shopee在多国线上份额占主导地位。消费者偏好呈现多元化趋势,菲律宾青睐低价实用产品,新加坡和马来西亚则

追求中高端智能厨电,节能环保设计成为共同需求。中国品牌如小熊电器通过性价比和本土化改良抢占市场。中国家电行业的出口表现持续强劲,在—

些国际品牌占据主导地位的赛道中,如电饭煲和榨汁机,小熊电器、Ceool等中国品牌取得了优异的销售成绩。

本洞察中的分析基于约数万个SKU的信息、价格、销量和品牌信息。我们于2025年4月从东南亚两个最著名的电子商务平台:Shopee和Lazada收集了

这些信息。我们理解绝对数字可能存在—定的误差。商家驱动的平台是尤其具有挑战性的数据源,其中存在各种命名SKU的模式,且涵盖了六种语言。

然而,我们在研究中坚持使用—致的方法,使所呈现的数字、百分比能准确地反映实际情况。希望此洞察报告对于您的市场研究、进入策略制定以及现有销售提升等方面具有参考价值。如果您需要针对特定领域的更详细的信息或者定制研究报告,请随时联系TMOGroup

(发送电子邮件至info@tmogroup.asia)。东南亚的销售数据是—个等待被挖掘的市场洞察宝库,我们将是您在这个旅程中的向导!;

TMO洞察:

.烹饪加热是三大类中浙场规模最大的品类,销售占比达到总体小厨电的54.1%o

.本报告包含的小厨电类目,在2025年4月销售最多的国家是泰国,其次是菲律宾完马来西亚o;

东南亚小厨电-细分类目

近年来,东南亚小厨电电商市场快速发展,受到区域经济崛起、消

费升级、电商基础建设完善等多重因素推动。中产阶层扩大与生活节奏加快,使得电饭煲、空气炸锅、多功能锅等“便捷、智能、健康”类产品成为家庭刚需,尤其在印尼、越南、菲律宾、马来西亚等新兴市场增长迅速。

TMO参考厨房电器行业分类和电子商务市场类目,将东南亚线上市

场销售的小厨电产品分为以下三个主要的大类:

1.烹饪加热

2.食物处理

3.饮品制作

本市场洞察报告主要对以上三大细分市场进行研究分析。不属于这

三类的产品,暂未纳入本报告的重点分析范畴。;

TMO洞察:

.在东南亚小厨电浙场,畅销品牌前五的浙场份额都在2%以下,说明品牌集中度不高,对于?入局品牌是较有机遇的类目。

.荷兰的Philips(飞利浦)以较小的优势拔得头筹。美国Duchess完法国特福Tefal的定啡机在东南亚热销,可见东南亚消费者对进口高质量产品的青睐。;

TMO洞察:

.在东南亚小厨电电商浙场,热销店铺前五合计市场份额仅为5.4%o来自美国的Duchess以1.8%的浙场份夺得得第—o

.泰国本土的SKG官方店铺(S.K.G.电气集团)成为该区域热销店铺总榜第二,完第—名相同的是,热销品类均为定啡机,显示出东南亚浙场对定啡相关产品的强烈需求,是很好的浙场机会o

.—些本土集合店也取得不错的销售成绩,受到消费者亲睐o;

烹饪加热;

TMO洞察:

.烹饪加热是三类中浙场规模最大的品类。随着中产阶层扩大与生活节奏加快,使得电饭

煲、空气炸锅、多功能锅等产品成为家庭刚需。可见细分类目中销售最多的是电饭煲完近年来火爆亚洲的空气炸锅。

.燃气灶中,多款产品明确标注为“台式”,可移动使用,适合东南亚家庭小范围烹饪。;

空气炸锅

.空气炸锅细分类目中,马来西亚销售最佳，在六国中占比超过35%。

.马来西亚消费者对烘烤完煎炸类食品的偏好较强,而空气炸锅以低油、健康的烹饪方式匹配了这—需求。数据显示,42%的马来西亚家庭已拥有空气炸锅。

吐司机

.吐司机细分类目中,泰国销售最佳，在六国中占比超过45%。

.泰国的城浙化进程加快,尤其是在曼谷等大城