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信息加工视角下绿色广告对有机食品购买意愿的驱动作用研究

目录

信息加工视角下绿色广告对有机食品购买意愿的驱动作用研究（1）

一、文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（二）研究目的与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（三）研究方法与论文结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

（一）绿色广告相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（二）有机食品购买意愿相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（三）国内外研究现状与述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

三、绿色广告对有机食品购买意愿的影响机制分析．．．．．．．．．．．．．．15

（一）信息加工理论框架下的广告效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（二）绿色广告的信息传递与认知处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（三）绿色广告对消费者态度与行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

四、绿色广告对有机食品购买意愿的驱动作用实证研究．．．．．．．．．．20

（一）研究假设与变量设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（二）问卷设计与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（三）实证分析过程与结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

五、绿色广告策略优化与有机食品购买意愿提升建议．．．．．．．．．．．．24

（一）针对不同消费者的绿色广告策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（二）政府与企业在绿色广告中的角色与责任．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

（三）未来研究方向与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

六、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

（一）研究发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

（二）研究的局限性与不足之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

（三）政策建议与实践意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

信息加工视角下绿色广告对有机食品购买意愿的驱动作用研究（2）

文档综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

1.3研究目的和问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

1.4研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

1.5数据来源及处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.1广告效果模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

2.2绿色营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.3购买行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

绿色广告定义及其影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.1绿色广告的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2影响绿色广告效果的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

绿色广告在有机食品销售中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

4.1有机食品市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．