iR年第19周-酒行业周度市场观察.docx

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2025-06-21 发布于北京
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iR年第19周-酒行业周度市场观察.docx

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来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。第

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。

第

2025/4.28-5.4

周

酒行业

周度市场观察

行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动

行业趋势

IndustryTrends

本周看点：

分化、洗牌、重塑！真正的调整，发生在6张图里；

价格带重塑，次高端酒企向800+、100-300“狂奔”？

多家零售巨头入局，“9.9元爆品”要重塑白酒利益分配机制？

行业环境：

分化、洗牌、重塑！真正的调整，发生在6张图里

关键词：白酒行业,营收增长,品牌建设,产品结构,高端白酒

概要：2024至2025年一季度，白酒行业进入深度调整期，企业业绩分化明显。头部酒企如茅台、五粮液等凭借品牌优势实现稳健增长，而部分中小酒企因消费疲软和竞争加剧出现营收下滑或

亏损。行业资源加速向头部集中，品牌建设和产品结构优化成关键。高端白酒维持溢价，区域酒企盈利承压，行业从“普涨”转向“存量竞争”。2025年一季度近半数白酒上市公司业绩下降，但头部酒企仍保持较强抗风险能力。专家建议酒企强化品牌、优化渠道以应对挑战。

原文链接：https:///dy/article/JUG62IKU0519SQQ7.html?spss=dy_author

走，到县级市场去“打粮”

关键词：县级市场,消费潜力,酒类需求,县域经济,品质革命

概要：县级市场因庞大消费群体和多元消费场景，正成为酒业战略新蓝海。数据显示，农村居民消费支出增速高于城镇，部分经济强劲的县级市消费能力直逼二线城市。县域青年追求品质与性价比，推动“品质革命”。酒企通过品牌下沉、地缘文化营销及渠道创新争夺市场份额，需精准定位人群、优化产品与渠道组合并长期布局。县级市场以其规模、潜力和增长速度，成为酒业重要引擎。

原文链接：https:///dy/article/JTK3V57T0519SQQ7.html?spss=dy_author

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。

行业趋势

IndustryTrends

行业环境：

3. 价格带重塑，次高端酒企向800+、100-300“狂奔”？

关键词：次高端价格带,白酒市场调整,高端产品布局,大众价格带,酒业战略调整

概要：白酒市场次高端价格带（400-800元）面临调整压力，动销减弱、库存增加、批发价下跌，宴席市场向100-300元或800元以上两端迁移。水井坊、舍得酒业等企业通过布局高端（超千元）与大众价格带实现“哑铃型”战略转型，强化品牌溢价与性价比优势。专家认为，消费分级趋势下，高端与低端市场扩容显著，次高端受挤压明显，但仍是名酒核心战略。头部酒企以“品牌势能+销量托底”稳住基本盘，区域品牌聚焦根据地市场应对竞争，行业步入适应性进化阶段。

原文链接：/news/160265

多家零售巨头入局，“9.9元爆品”要重塑白酒利益分配机制？

关键词：白酒定制,新零售渠道,自有品牌,中低端市场,零供关系

概要：新零售商超定制白酒成为行业新趋势，通过与酒企合作推出自有品牌，在中低端市场取得显著成绩。例如胖东来“自由爱”年销4亿、盒马“清香壹号”半年销售2000万。9.9元低价白酒也受热捧。此模式压缩流通环节降低成本，提升毛利，打破传统代理模式，推动渠道扁平化。未来，传统经销商需增强C端能力，酒企应调整定价策略满足高性价比需求。

原文链接：/news/160299

白酒周期巨变：汾酒跻身行业前三，一季度半数酒企业绩倒退

关键词：白酒行业,业绩增长,探底阶段,消费端疲软,年轻化路径

概要：白酒行业2024年和2025年一季度业绩增长放缓，近半数酒企业绩下滑，部分降幅超20%-30%。山西汾酒营收突破360亿跻身行业前三，古井贡酒、今世缘表现稳健，迎驾贡酒等新晋前十，牛栏山等位次下降。行业处于探底阶段，受消费疲软和宏观环境影响，短期内市场将持续低迷。专家建议企业通过年轻化和挖掘传统消费需求重塑格局。

原文链接：/list.asp?id=11670

17家白酒公司2024年营收、净利润总额均增长“去库存”仍是关键

关键词：白酒行业,营收增长,净利润提升,库存压力,渠道活力

概要：2024年，A股17家白酒上市公司营收和净利润分别增长6.61%和6.65%，头部企业贵州茅台、五粮液占比超六成。行业虽产量下降但仍保持韧性，进入存量竞争阶段，结构性分化显著，“质效优先”与“多维创新”成关键驱动力。高库存和价格倒挂仍是挑战，但出口额同比增长20.4%彰显国际竞争力提升。未来，白酒市场或缓慢复苏，国际化将成为新增长点。

原文链接：/list.asp?id=11676

来源：艾瑞数智根据