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大数据驱动商贸流通企业市场营销体系重构与创新研究

目录

大数据驱动商贸流通企业市场营销体系重构与创新研究（1）．．．．．．3

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1商贸流通企业面临的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2大数据在商贸流通企业市场营销中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究的意义和价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2现有研究的主要成果和不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3研究的新趋势和潜在发展空间．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

三、大数据在商贸流通企业市场营销中的应用分析．．．．．．．．．．．．．．12

3.1大数据技术的概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2大数据在商贸流通企业中的具体应用案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.3大数据应用的效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

四、商贸流通企业市场营销体系重构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.1现有市场营销体系的诊断与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2基于大数据的市场营销体系重构框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.3重构后的市场营销体系运行机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

五、大数据驱动商贸流通企业市场营销创新研究．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.1营销策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.2营销渠道创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.3营销管理模式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.4创新风险管理与控制策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

六、案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.1典型商贸流通企业介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

6.2企业在大数据驱动市场营销中的实践与创新．．．．．．．．．．．．．．．．37

6.3案例分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

七、大数据驱动商贸流通企业市场营销体系重构的挑战与对策建议

大数据驱动商贸流通企业市场营销体系重构与创新研究（2）．．．．．43

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

（一）研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

（二）研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

二、大数据时代商贸流通企业市场营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．51

（一）大数据技术的发展与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

（二）商贸流通企业市场营销现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

（三）大数据对市场营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

三、大数据驱动商贸流通企业市场营销体系重构．．．．．．．．．．．．．．．．57

（一）市场营销体系的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

（二）大数据技术下的市场营销体系重构策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

（三）重构过程中的关键步骤与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

四、大数据驱动商贸流通企业市场营销创新实践．．．．．．．．．．．．．．．．63

（一）大数据营销策略的制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．