我国证券公司营销渠道优化路径——以A券商营业部为鉴.docx

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2025-06-22 发布于上海
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破局与革新：我国证券公司营销渠道优化路径——以A券商营业部为鉴

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1行业变革与市场竞争

近年来，我国证券行业经历着深刻的变革，市场竞争愈发激烈。随着金融市场的逐步开放以及金融科技的迅猛发展，越来越多的国内外金融机构涌入证券领域。截至2023年底，我国境内共有证券公司140余家，这些券商在传统的经纪业务、投行业务、自营业务等领域展开了全方位的角逐。同时，互联网金融平台凭借其便捷的服务、创新的产品和大数据分析能力，也在不断抢占证券市场份额，对传统证券公司造成了巨大冲击。

在竞争日益激烈的市场环境下，营销渠道已成为证券公司获取竞争优势的关键因素之一