原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
洽洽瓜子广告设计策划方案
演讲人：
日期:
CATALOGUE
目录
01
市场环境分析
02
广告创意策略
03
视觉传达体系
04
媒介投放规划
05
效果监测机制
06
执行保障措施
01
市场环境分析
坚果零食行业趋势
健康化
细分化
品质化
多元化
随着消费者对健康的关注度提高，坚果零食趋向健康化，减少添加剂和油炸工艺。
消费者更加注重产品的品质和口感，对原料的产地和品质有更高的要求。
针对不同消费人群和场景，产品细分化趋势明显，如孕妇坚果、儿童坚果等。
坚果零食口味和形式的多元化，满足不同消费者的需求。
竞品广告策略对比
突出原材
竞品广告强调原料的产地和品质，如采用进口原料或绿色种植。
01
强调健康
竞品广告注重宣传产品的健康属性，如低糖、低脂、无添加等。
02
明星代言
竞品选择知名明星代言，提升品牌知名度和信任度。
03
情感共鸣
竞品广告通过情感共鸣的方式，与消费者建立情感联系，增强品牌忠诚度。
04
核心消费人群画像
核心消费人群以年轻人为主，尤其是白领和学生。
主要分布在一线城市和沿海地区，消费能力较高。
关注时尚、健康、美食等领域，喜欢尝试新鲜事物。
倾向于在线上购买，注重品质和口碑，愿意为高品质的产品支付更高的价格。
年龄特征
地域分布
兴趣爱好
购物习惯
02
广告创意策略
品牌核心价值提炼
洽洽瓜子作为一种休闲食品，天生具有分享的属性，因此品牌核心价值之一是快乐分享。
快乐分享
洽洽瓜子选用优质原料，严格把控生产过程，确保产品品质优良。
品质优良
洽洽瓜子作为中国传统小吃，承载了丰富的文化内涵和历史传承。
文化传承
情感化场景设计
旅行休闲
旅行中，洽洽瓜子可以成为休闲的好伴侣，广告可以展现人们在旅途中享受洽洽瓜子的轻松愉悦。
03
广告可以展现朋友之间分享洽洽瓜子、畅谈趣事的快乐时光，突出友情相伴的情感。
02
友情相伴
家庭聚会
家庭聚会是洽洽瓜子最重要的消费场景之一，广告可以展现一家人团聚、欢笑的温馨场景。
01
跨媒介传播主题
社交媒体
在社交媒体上开展互动话题，如“洽洽瓜子，快乐分享每一刻”等，吸引用户参与讨论和分享。
01
短视频平台
制作有趣、创意的短视频广告，在短视频平台上投放，扩大品牌曝光度。
02
线下活动
举办线下促销活动，如“洽洽瓜子节”等，与消费者进行面对面的互动，提升品牌知名度和美誉度。
03
03
视觉传达体系
图案设计
采用明亮、鲜艳的色彩搭配，增强视觉冲击力，吸引消费者注意力。
色彩运用
字体设计
选择简洁、易识别的字体，确保信息传递的清晰度和可读性。
以瓜子为创意元素，运用抽象或具象的手法设计出独特的图案，体现品牌特色。
主视觉符号设计
环保材料
选用可循环、可降解的环保材料，降低包装对环境的影响。
创意设计
运用独特的设计手法，将品牌元素融入包装设计中，提升产品档次。
用户体验
注重包装的实用性，方便消费者携带和使用，增强用户体验。
产品包装升级方向
动态广告分镜脚本
场景一
场景三
场景二
场景四
在轻松愉快的氛围中，一群年轻人聚在一起品尝洽洽瓜子，展现品牌的青春活力。
通过特写镜头展示瓜子的细节和口感，吸引消费者的食欲。
展示洽洽瓜子的多种口味和丰富选择，满足不同消费者的需求。
强调洽洽瓜子的品质和品牌信誉，让消费者放心购买和食用。
04
媒介投放规划
全媒体渠道组合
线上媒体
包括社交媒体平台（微博、微信、抖音等）广告投放、短视频平台合作推广、品牌官网及电商平台页面设计等。
线下媒体
内容营销
涵盖户外广告牌、地铁及公交车身广告、电影院银幕广告等，通过高曝光率吸引更多消费者关注。
与知名博主、网红合作，进行产品试吃、评测等活动，扩大品牌影响力。
1
2
3
节日营销节点布局
春节
推出春节特别包装，结合传统文化元素，增加购买欲望；开展“买瓜子送福字”等促销活动。
01
情人节
推出情人节限定款包装，如心形包装等，吸引年轻消费者购买。
02
国庆节
推出国庆节特别包装和促销活动，提高品牌知名度。
03
区域市场渗透策略
针对北方消费者口味，推出特色口味瓜子，如五香、奶油等。
北方市场
针对南方消费者口味，推出甜口瓜子、原味瓜子等。
南方市场
在重点城市设立专卖店或体验店，提升品牌形象，扩大市场份额。
重点城市
05
效果监测机制
品牌曝光度指标
品牌知名度
通过调查或问卷等方式，了解广告对于品牌知名度的提升情况。
03
广告在目标受众中的覆盖面，以广告触达的人群占总目标受众的比例来衡量。
02
曝光覆盖率
曝光次数
广告在目标受众中的展示次数，通过媒体发布、线下活动等手段统计。
01
社交媒体互动
举办线下活动或促销活动时，消费者的参与度和反馈情况。
活动参与度
消费者反馈
通过问卷、电话访问等方式，收集消费者对广告内容和形式的直接反馈。
消费者在社
文档评论（0）