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网红直播带货对青年消费群体的购买意愿与行为影响研究
目录
网红直播带货对青年消费群体的购买意愿与行为影响研究（1）．．．．3
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（二）研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（一）网红直播带货的概念与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（二）青年消费群体的特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（三）网红直播带货对消费行为的影响研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．13
三、理论基础与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（一）相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（二）理论基础阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（三）研究模型构建与假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
四、网红直播带货对青年消费群体购买意愿的影响分析．．．．．．．．．．23
（一）直播带货氛围对购买意愿的作用机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（二）主播形象与口碑对购买意愿的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（三）互动环节设计对提升购买意愿的效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
五、网红直播带货对青年消费群体购买行为的影响分析．．．．．．．．．．31
（一）商品信息展示方式对购买决策的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（二）支付方式与信任机制的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（三）售后服务体系对消费者忠诚度的培养．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
六、实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（一）数据收集与样本选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（二）变量测量与模型验证．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（三）结果分析与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
（一）研究发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（二）针对企业和政府的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（三）未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
网红直播带货对青年消费群体的购买意愿与行为影响研究（2）．．．52
一、文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
（一）研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
（二）研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
（一）网红直播带货的概念与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
（二）青年消费群体的特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
（三）网红直播带货对消费行为的影响研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．68
三、网红直播带货对青年消费群体购买意愿的影响．．．．．．．．．．．．．．70
（一）网红直播带货的吸引力因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71
（二）网红直播带货对青年消费观念的塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72
（三）网红直播带货对青年消费决策过程的作用．．．．．．．．．．．
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