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品牌延伸策略研究：跨界营销的边界管理机制
目录
品牌延伸策略研究：跨界营销的边界管理机制（1）．．．．．．．．．．．．．．．4
一、文档综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）品牌延伸与跨界营销的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）研究的背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（三）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、品牌延伸策略的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（一）品牌延伸的类型与模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（二）跨界营销的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（三）边界管理在品牌延伸中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
三、跨界营销的边界管理机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（一）边界识别与评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
边界识别的方法与工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
边界的评估与选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（二）边界管理与品牌延伸策略的结合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
跨界营销中的品牌定位调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
品牌延伸中的产品与服务创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（三）边界管理的实施效果与反馈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
实施效果的衡量指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
反馈机制的建立与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
四、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（一）成功案例的选择与介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（二）跨界营销边界管理机制的应用分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（三）案例总结与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
五、挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（一）跨界营销面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
品牌与产品的兼容性问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
文化差异与价值观冲突．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
（二）应对策略与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
加强品牌与产品的关联性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
注重文化融合与价值观传递．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（一）研究结论的总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（二）未来研究方向与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
品牌延伸策略研究：跨界营销的边界管理机制（2）．．．．．．．．．．．．．．49
一、文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
1.1品牌延伸策略的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
1.2跨界营销的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
2.1明确品牌延伸策略的研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
2.2跨界营销边界管理的实践意义．．．．．．．．
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