美的集团盈利模式绩效评价研究_方凯丽.pdfVIP

分类号：F234.3密级：公开

学校代码：11065学号：2021026496

专业硕士学位论文

（统招非全日制）

美的集团盈利模式绩效评价研究

作者姓名方凯丽

指导教师康进军副教授

专业领域会计

培养单位商学院

答辩日期2024年6月2日

摘要

盈利模式对企业的生存和发展至关重要。目前，我国家用电器市场已经趋于饱

和，新品牌层出不穷。然而，因为家电的技术和产品非常类似，所以很难建立起自

己的竞争优势，仅仅依靠大规模的扩张和降价，已经不能从根本上让自己的生存和

发展得到提升，家电产业正逐渐朝着健康化和智能化的方向发展，消费者也更加注

重产品的质量和安全性。每个企业要想在众多的家电品牌中脱颖而出，就必须寻找

最符合自己长期发展的盈利模式策略，持续提升自己的盈利能力。美的是中国家用

电器领域的知名品牌，作为一个典型的家用电器生产企业，对它的盈利模式进行绩

效评价研究，找出其中的问题，并提出相应的改善方法，对提高我国本土家电企业

的竞争力，有着十分重要的作用。

本文在阐述了文章的研究背景与研究目的之后对研究盈利模式评价和财务绩效

评价的相关文献进行整理，在文章开始首先介绍了盈利模式的定义、构成要素和相

关概念及理论基础，为后续的盈利模式分析评价进行理论铺垫。然后，对美的集团

的自身的发展历程、盈利模式构成要素进行了详细分析，又根据美的集团本身的盈

利特点及行业的基本特征选取了合适的指标建立了层次结构评价模型，通过层次分

析法和模糊综合评价进行了指标计算以及指标评价，之后通过EVA财务绩效分析对

企业具体财务指标进行了分析了解，将EVA经济增加值法运用到了美的集团的盈利

模式分析评价中，通过层次分析法和EVA经济增加值法互相结合补充对美的集团盈

利模式进行了绩效评价研究，并根据研究分析情况得出美的集团当下盈利模式存在

的问题及优点，并有针对性的提出相关建议。

本文认为美的集团当前的盈利模式绩效评价结果较好，其依靠其数年来品牌的

积累、技术的研发以及全产业链的销售渠道，逐步形成了一套适合自身发展的、营

收水平较高的盈利模式。从股东视角来看，美的集团在三年研究期间的经济增加值

均为正值且数额较大，企业盈利高于资本成本，能够为公司股东创造了更多的财富

和分红。但公司也存在核心竞争力不足、研发变现能力较弱、B端创新业务盈利能

力不强等问题，应增强其品牌的影响力，而那些以低价取胜的产品，则要在科技上

加大研发力度，保持自己的行业领导地位，以客户的需要为起点，让数字化技术给

企业带来更大的帮助。

关键词：盈利模式；美的集团；财务绩效

I

ABSTRACT

Profitabilityiscrucialtothesurvivalanddevelopmentofabusiness.Atpresent,

Chinashouseholdappliancemarkethasbecomesaturatedwithnewbrands.However,

becausethetechnologyandproductsofhomeappliancesareverysimilar,itisdifficultto

establishtheirowncompetitiveadvantages.Relyingonlyonlarge-scaleexpansionand

pricecutscannolongerfundamentallyallowtheirsurvival