《广告策划与文案》课件——策划大广赛.pptxVIP

策划营销命题;六、策划案类

1.联通沃派校园营销策划方案（费用预算800万元人民币）

围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，结合联通沃派智慧校园产品特点及AI相关产品功能在学习生活的应用场景，在充分开展市场调研、竞品校园营销手段分析等活动的基础上，围绕春季、秋季开学季等时间节点，制定执行性强的线上线下整合营销宣传方案，注重营销活动与产品特色的深度融合，助力联通沃派智慧校园产品营销转化。

方案须包含明确的营销主题、营销目标、营销策略、具体营销手段、完善的引流转化机制、可量化测评结果等内容，并开展校内路演营销现场规划、现场互动方式、线上预热宣传等规划。

2.联通沃派开学季品牌互动活动创意策划方案（费用预算800万元人民币）

围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，在校园内打造一场以联通校园营业厅为基地或以装置（如：电话亭）为活动载体的创意互动线下活动。通过深度融合时下流行的AI技术能力，展示品牌与年轻用户的新型交流方式，建立联通沃派与学生群体的情感连接，提升营销互动性，打造宣传营销事件及周期性赛事活动（如摄影比赛、书法大赛等）。

方案须制定明确的宣传目标、宣传策略、具体宣传手段、完善的引流转化机制、可量化测评结果等内容，并开展现场互动方式、线上预热宣传等规划。活动要充分体现联通沃派的品牌内涵与产品特色，并考虑留资转化机制，如：参与人互动后即可获得相关权益礼包，以此留下参与人的相关信息，为联通沃派私域圈粉。围绕该线下活动，可进一步策划线上传播方案，进行二次传播曝光。

3.联通沃派直播策划方案（费用预算500万元人民币）

围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，在充分开展目标群体需求调研的基础上，制定一套直播策划方案，凸显联通沃派的品牌主张，充分展现联通沃派的产品特色。

方案应包含直播主题、直播时长、直播形式、主推产品、产品推介用语、直播趣味活动等内容，也可进一步对直播预热渠道与形式、直播嘉宾、直播平台等内容进行规划。要求主题鲜明、执行性强，迎合青少年群??的直播观看习惯与兴趣，实现良好的直播转化效果。

4.联通沃派公益策划案（费用预算300万元人民币）

以“创梦计划”为主题，紧扣青少年尤其是大学生群体求职就业的真实诉求，结合AI技术赋能职业发展中，策划一场非营利性公益活动，助力大学生有梦、追梦、圆梦，AI启新征程。策划方案包含活动时间节点、活动形式、主要环节、人员安排、经费预算等内容，要求主题鲜明、策划有序，突出联通沃派助力大学生群体积极就业、以联通AI能力助力大学生群体开启新征程的积极作用，展现央企社会责任担当，深化「有梦有方向」的品牌内涵。;六、策划案类

以关爱两性的“随心所‘育’爱无阻‘爱’”，让人类生殖更健康为主题，要求结合主题传达企业理念自主择育观，结合旗下赤尾、丹媚产品进行目标人群的输出，扩大品牌声量，形成品宣闭环。

品牌、营销、创意策略策划案（包含但不限于产品定位，广告语，目标人群画像，卖点视角，网络品营策略及路径，内容设定的策略，声量传播推广形式，线下活动承接、药店终端推广呈现等）预算：300万元人民币。;五、策划案类（全年推广执行预算100万元人民币，包含内容创作/PR传播/Social传播/物料制作/媒体投放等）

基于对目标用户的洞察，结合品牌定位、广告主题，制定一套完整的品牌营销策略方案，内容包括市场分析、竞品分析、用户分析、创意主题与推广计划、预算分配、效果预估。可考虑线上线下营销事件、品牌跨界等多种形式，提高品牌曝光和销售转化。

注：方案须品销合一且可落地执行，突出创新之处；发掘三福线下门店的独特优势，策划品牌与用户之间的互动交流形式，体现线下及店铺零售体验的设计构思，提高目标消费群体对三福的认知度与认可度，引流进门店。;六、策划案类

1.营销推广策划案

结合品牌定位、品牌特点和产品特色，制定营销方案，可围绕“传奇今生525品牌钜惠日”、“传奇今生产品全平台种草/专业测评/用户众测”展开，需覆盖线上线下传播渠道，预算不超过300万元人民币。

2.大学生校园创业计划

结合品牌轻创业的模式，与当代大学生就业困难的情况，制定一份营销方案，方案围绕“大学生的轻创业选择”制定，并以校园推广为目标制定有效的策略，预算不超过100万元人民币。;六、策划案类

以命题产品作为新品上市为背景，策划一份完整的新品上市推广营销策划案，要求以抖音为主要营销阵地，快速深入年轻消费者心智，带动其他线上渠道和线下渠道的销售。可推荐符合品牌定位，有正能量无暴雷风险带货能力强的品牌大使人选（包括但不限于明星）;六、策划案类

为赤尾超滑新品系列进行传播策划方案，具体要求如下：围绕赤尾品牌；围绕赤尾超滑套，结合“瞬时滑”和“持续滑”的特点，策划产品上市的营