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新消费与新技术共促卫生巾行业标准洗牌.docx

新消费与新技术共促卫生巾行业标准洗牌.docx

    新消费与新技术共促卫生巾行业标准洗牌

    ——从卫生巾集体塌房到黄子韬跨界卫生巾

    2025年06月艺恩出品

    2025年06月艺恩出品

    前言

    自去年10月卫生巾集体塌房后，今年315翻新卫生巾曝光和黄子韬跨界做卫生巾等事件再次将行业热度推上高潮。卫生巾安全问题是否真正得到解决、是正视女性需求还是博取流量噱头，争议似乎一直存在。

    面对消费者争议，行业品牌试图积极做出回应，以溯源、科学评测等方式消除黑心棉质疑、升级产品功能、女性视角进行叙事等成为品牌挽回消费者好感的主要手段。

    经历3月底宣布跨界卫生巾、4月1分钱试用后，黄子韬的朵薇卫生巾于5月18日正

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