吉利汽车广告推广方案.pptxVIP

吉利汽车“博瑞”车系—品质锋芒洞见不凡广告推广方案昆明贝卡广告2017.5.4

目录策划思路环境分析01活动构成推广目标02费用预算传播主题03

环境分析

随着人们生活水平的提高，买车已经不是问题，而是买几辆车的问题。很多人想多买几辆车来满足自己对车的各种需求，而又碍于影响等等问题。一辆吉利“博瑞”足矣。“博瑞”在吉利汽车定位中高档汽车，享受3年免息等优惠，是消费者低价购车首选。市场环境分析

消费者分析1在大量媒体群的覆盖下，选择中高端小区内、黄金商圈及商超、地铁站台、公交站台、市区写字楼等高性价比区域投放广告，增加广告有效传递性。消费者特征：多为中高消费购买力人群，家庭主导成员为主；月收入：5000元以上的占50%以上，拥有稳定收入，对于分期购车压力小；消费者生活形态分析：多为都市精英，事业单位职员，追求高品质生活，享受驾车用车的便利性，实用性，个性；2

SWOT分析S：吉利汽车的品质，国产汽车中的口碑，高端汽车的质量，低价分期购车的优惠；W：相对于吉利汽车其他车系均价，价格可能偏高，同等价位其他品牌汽车存在竞争；O：是吉利汽车品牌代表之作，吉利汽车品牌中、高档汽车，奢华典雅，性价比高。其他品牌汽车市场冲击中，在高性价比中占有优势；T：同价位其他品牌汽车有竞争性，从低价分期购车，低价首付，59元低日供中突破；0102

推广目标

推广目标树立“博瑞”在吉利汽车品牌中良好口碑。02从各精选规划广告及活动推广提升吉利汽车品牌形象。01从各项推广中达成“博瑞”汽车销售。05营造低门槛，分期购博瑞的宣传氛围。03衔接紧密，提高传播率、客户信息收集率。04

传播主题

传播主题震撼的吉利“博瑞”汽车形象图及“品质锋芒洞见不凡”主题文字，冲击视觉醒目位置突出“分期购”及“微信红包”通过微信公众号系列活动吸引客户到店，达成销售

策划思路

策划思路内容：商圈广告覆盖，现场活动推广内容：集客系统推介客户关键词：成交6、7月整月广告造势内容：广告画面投放贯穿7月商圈活动关键词：分期购、微信随机红包、客户信息收集、问卷调查、到店领取礼品7月下旬集客销售关键词：集客系统商圈附近推介客户、车型评鉴、冷餐会、老客户现场推介、互动问答、论坛发帖、千元大礼包

交流销售01口碑02集客03收集信息04话题05造势06策划思路07

整体宣传推广吉利汽车“博瑞”车系品牌形象，突出“品质锋芒洞见不凡”主题及购“博瑞”按揭3年免息活动。1画面显著位置突出微信公众号二维码，增加粉丝。一系列微信推广活动，吸引客户到店，达成销售。（1）以扫码赢红包为噱头，吸引客户扫码，并提供电话及姓名，赢取0.1—10元随机红包。（2）通过公众号链接，填写简单“购车调查问卷”，凭手机号到店领取百元礼品。有效筛选客户。2投放画面设计

广告设计图

活动构成

活动构成项目6月7月第四周第一周第二周第三周第四周社区广告所有选择社区统一投放微信公众号收集客户信息所有选择社区统一投放微信公众号收集客户信息同德广场商圈推广6日、7日进行同德广场外场活动推广，广告提前3周投放，启动集客系统邀约客户现场参与活动万达广场商圈推广13日、14日进行万达广场内场地进行活动推广总集客达成销售整合7月意向客户及集客系统推介客户，达成销售

活动构成投放住宅小区内宣传广告位、电梯广告位（规划500个覆盖昆明各城区，以事业单位小区为主）低成本投放，针对中高端小区、事业单位小区、高入住率小区，有效针对有能力购车消费者推广。

广告投放小区推荐（黄色为规划投放小区）最终选择小区详见费用清单序号区域名称楼宇名称楼宇地址楼宇性质商圈描述入住日期楼层楼栋数电梯总数户数入住率(%)单元数量广告牌数量小区备注1西市区新欣家园正大电子城住宅高新区2005年780266100%19192西市区森林湖西山环森林湖住宅高新区2009年7645100%65高端小区3西市区南疆花园五华区科锦路住宅高新区1998年7130300100%48504市中心烟厂生活区青年路253号住宅红云红河烟厂住宅1998年19100%105市中心文林雅居翠湖北路住宅小西门、翠湖商圈1999年750112100%586市中心桃源花园北京路吹箫巷住宅青年路、北京路商圈2000年1920156100%447市中心丘田小区华山西路住宅红云红河烟厂住宅1998年712100%12298市中心东寺街星泽园东寺街102号附96号住宅金马坊商业中心2000年7层100%149市中心东寺街熙泽园东寺街102号住宅南屏商业中心2000年23层100%310市中心东寺公寓东寺街住宅金马坊商业中心2001年100%111南市区永安苑和平村春城路住宅环城南路、国贸商圈2000年7100280100%101012南市区亚龙小区日新路法苑小区旁住宅南亚商业圈2003年712081