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交互叙事视角下国货品牌传播路径的创新探索

目录

交互叙事视角下国货品牌传播路径的创新探索（1）．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1国货品牌发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2交互叙事视角的引入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、交互叙事理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1交互叙事定义及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2交互叙事在传播学中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3交互叙事与品牌传播的结合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

三、国货品牌传播现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.1国货品牌传播的历史与现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.2国货品牌传播面临的挑战．．．．．．．．．