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传播学视域下畅销书出版的多维解析与策略构建

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化时代的浪潮下，信息传播的方式与格局发生了翻天覆地的变化，这一变革也深刻地影响了畅销书出版的传播生态。互联网的普及和通讯技术的迅猛发展，催生出网络阅读、手机阅读等新兴阅读形式，极大地改变了大众的阅读习惯和阅读环境。跨行业、跨地区、跨国际的信息交流与资源共享速度日益加快，网络阅读的普及、手机阅读的推广以及传统实体书的数字出版，共同促使畅销书的跨媒体传播迅速改变着我国畅销书出版传播的格局。在我国数字技术蓬勃发展的大环境中，畅销书的跨媒体传播速度不断加快，逐渐形成了日益稳定的跨媒体发展格局。

传统的畅销书出版主要依赖