2025年扫振电动牙刷行业研究报告.pptxVIP

2025.04

《2025年中国扫振电动牙刷行业研究报告》

扫振电动牙刷创新突围，技术普惠重构商业模式

36氪研究院

36KRRESEARCH

•扫振技术突破成为电动牙刷行业迎来二次增长的转折点。

•消费者健康意识提升推动口腔护理消费升级，电动牙刷逐步从“可选品”转变为“必需品”。行业经历早期高速扩张后，在2021-2023年进入调整期，市场规模收窄，2023年零售额较2020年下降约32%。直至2023年末，

扫振技术突破重新激活市场，推动行业进入技术驱动的二次增长。2024年电动牙刷零售额为64.0亿元，预计2028年将突破百亿元大关，年复合增长率12.6%*。

•扫振式电动牙刷创新突围，增长动能强劲。

•电动牙刷市场竞争激烈，国际品牌与本土品牌同台竞技，新兴势力不断突围。技术升级成为驱动市场竞争的关键变量。其中，扫振式技术革新成为重要突破口。自2023年面世后，扫振式产品展现出强劲增长动能：渗透率从2%快速攀升至2024年的16%，增速持续领跑行业*。

•扫振电动牙刷深度契合巴氏刷牙法的工作原理，引领行业向“科学刷牙”更进一步。

•扫振电动牙刷可精准模拟巴氏刷牙法的水平颤动与拂刷动作，使刷毛运动轨迹严格遵循科学路径。使用者借助扫振电动牙刷，无需复杂手动操作即可践行巴氏刷牙法，降低了科学刷牙的执行难度。

•徕芬打破传统“刷头盈利”经营理念，以技术普惠重构“用户价值优先”的商业逻辑。

•传统电动牙刷行业的商业逻辑基于“刷头盈利”的经营理念，通过刷头等耗材的高频复购实现利润最大化。徕芬重构这一商业逻辑，采用“硬件微利+耗材普惠”策略，回归“用户价值优先”的价值主张，从根本上解决消费者的耗材痛点问题，走出“独立自主”的商业路线。

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专注于生活家电设计、

研发和销售的科技创新品牌，致力于将技术普惠进行到底

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*数据来源：VBR、FrostSullivan、艺恩等，36氪研究院整理

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报告摘要

1

目录CONTENTS

l定义与分类

l发展驱动力

l市场规模与增长情况

l市场竞争格局

l市场机会

l产业链结构

l产业链分析

上游：核心组件

中游：品牌商

下游：销售渠道

03扫振电动牙刷产业生态分析

02扫振电动牙刷技术方案分析

l产品价值分析

l技术方案分析

01电动牙刷市场分析

04市场趋势展望

品类发展趋势

竞争格局趋势

l

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3

1.1定义与分类

电动牙刷有多种分类方式，本报告从工作原理

维度出发，主要聚焦于对扫振电动牙刷的研究

•电动牙刷是一种通过电动机驱动刷头振动、扫动或旋转，从而实现清洁牙齿功能的口腔护理工具。电动牙刷一般由刷头、刷柄和内置的动力系统、电池等部分构成。其主要原理是利用电池驱动微型电动机，将电动机的轴芯与刷头连接，通过快速的振动或旋转，使刷头以较高的频率进行往复运动。这种高频运动能够更有效地清除牙齿表面的牙菌斑、食物残渣和污渍，相比传统手动牙刷，能更深入清洁牙缝和牙龈沟等不易清洁的部位。

•电动牙刷作为现代口腔护理的重要工具，其分类方式丰富多样。根据使用人群，可分为成人电动牙刷、儿童电动牙刷等；根据功能特点，可分为普通电动牙刷、智能电动牙刷等；根据工作原理，可分为旋转式电动牙刷、声波震动式电动牙刷、扫振式电动牙刷等。在电动牙刷的诸多分类维度中，工作原理是决定其清洁效能、使用体验以及技术创新性的核心要素。因此，本报告从工作原理的维度出发，对电动牙刷展开深入分析。

•扫振电动牙刷作为电动牙刷迭代的重要方向，与传统电动牙刷相比，清洁效能实现跨越式提升；同时，清洁效率与效果全面超越手动牙刷。在此基础上，配合