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护肤品企业淡季促销策略制定与实施手册

内容目录

一、前言3

二、护肤品行业市场分析及预测4

2.1护肤品行业市场基本情况4

2.1.1全球护肤品行业市场规模4

2.1.2我国护肤品行业市场规模4

2.1.3护肤品行业市场结构分析5

2.22022年护肤市场消费者趋势洞察5

2.2.1功效关注度高涨，抗敏持续走高5

2.2.2国货关注度上涨，逐年占领消费者心智5

2.2.3洞察三大护肤人群，不同需求不同策略6

2.2.4男颜经济已来，未来大有可为8

2.2.5节日营销点，护肤行业的机遇8

2.2.6把握现象级话题，美妆也可元宇宙8

2.32022-2023年护肤品社媒电商市场深度调研9

2.3.1护肤大盘概览9

2.3.2品牌增长归因10

（1）产品端：打造过硬的产品力持续支撑销售热度10

（2）自播端：“有效引流+观看转化”双轮驱动品牌自播增长10

（3）达播端：科学选人、合理用人让达播发挥更大效益10

（4）营销端：把握“看后搜”拔草流量，打通“人找货”链路11

（5）内容端：把握短视频四大护肤种草姿势，凿深用户印象11

（6）运营端：以常态化直播运营，突破品牌上升疲软期11

2.3.3护肤行业趋势11

（1）政策端：行业监管持续加强，推动企业完善自身建设11

（2）需求端：疫情全面放开，激发消费者多样护肤需求12

（3）产品端：垂类细分+研发投入助力突围，科技赋能构筑产品护城河12

（4）直播端：品牌自播快速崛起，成为商家日常经营基本盘12

2.42022-2023年我国护肤品行业市场竞争格局分析12

2.4.1全球护肤品行业竞争格局12

2.4.2中国护肤品行业竞争格局13

2.4.3护肤品行业竞争特征分析13

2.4.4护肤品行业品牌竞争情况分析13

2.52023-2028年护肤品行业市场规模及前景预测14

2.5.1未来发展趋势良好14

2.5.2高端护肤品的需求提高14

2.5.3功效性护肤品需求进阶14

2.5.4电商渠道发展十分迅速16

2.5.5天然绿色护肤品为未来发展所趋16

2.5.6男性护肤品市场潜力巨大16

三、护肤品企业淡季促销方法17

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护肤品企业淡季促销策略制定与实施手册

3.1护肤品也有淡旺季17

3.215种促销策略方式17

3.2.1订价促销17

3.2.2附加值促销17

3.2.3回报促销18

3.2.4纪念式促销18

3.2.5嘉奖促销18

3.2.6借力促销18

3.2.7临界点促销18

3.2.8另类促销18