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网购狂欢节对消费者心理的影响机制研究
目录
网购狂欢节对消费者心理的影响机制研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
二、网购狂欢节概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.1网购盛事的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.2主要购物庆典简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.3消费者参与情况分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
三、消费者心理学基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.1心理驱动因素解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
3.2购物决策过程探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
3.3情感与行为反应研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
四、网购狂欢节中的消费心理特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.1从众现象考察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
4.2冲动购买行为剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
4.3期待与满足感评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
五、影响机制分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
5.1社会环境作用探究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
5.2市场营销策略效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
5.3数字平台角色审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
六、案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
6.1成功促销活动回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
6.2消费者反馈总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
6.3教训与启示提取．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
7.1研究发现概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
7.2对策与建议提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
7.3研究局限性与未来方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
网购狂欢节对消费者心理的影响机制研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．50
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
1.1网购狂欢节概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
1.2研究消费者心理的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
2.1解析网购狂欢节对消费者心理的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
2.2提高消费者对网购狂欢的认知水平．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
国
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