消费时代广告文化的审美变奏：沉沦与超越之思.docx

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2025-06-24 发布于上海
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消费时代广告文化的审美变奏：沉沦与超越之思

一、引言

1.1研究背景与意义

在当代社会，消费已然成为经济发展和社会运行的关键驱动力。随着生产力的迅猛发展和商品经济的高度繁荣，消费时代的浪潮席卷而来，深刻改变着人们的生活方式和价值观念。在这个时代，广告作为连接商品与消费者的桥梁，无处不在地渗透进人们生活的各个角落。无论是繁华都市的街头巷尾，还是网络世界的虚拟空间，广告的身影随处可见，已然成为消费时代的重要文化景观。

从街头的巨型广告牌到电视屏幕上的精彩广告片，从社交媒体上的精准推送广告到电商平台的商品展示广告，广告的形式和传播渠道日益多元化。它不仅是一种商业营销手段，更是一种独特的文化现象，承