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“大视听”时代下传媒产业数字化转型的机遇与挑战

目录

一、文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1时代背景概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2传媒产业转型必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.3研究意义与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

二、“大视听”时代特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1“大视听”概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2“大视听”时代特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.2.1技术融合趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.2.2内容多元化发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.2.3受众行为转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.2.4市场竞争格局变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

三、传媒产业数字化转型驱动力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.1技术革新推动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.1.1大数据技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.1.2人工智能技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.1.3云计算技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.1.4虚拟现实技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.2政策环境支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.3市场需求牵引．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.4竞争压力倒逼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

四、传媒产业数字化转型机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

4.1商业模式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

4.1.1内容付费模式探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

4.1.2精准营销模式拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

4.1.3新型业态模式涌现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

4.2内容生产升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

4.2.1优质内容创作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.2.2内容分发效率提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.2.3内容互动性增强．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.3受众体验优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4.3.1个性化推荐．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

4.3.2互动参与感提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.3.3全场景体验构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.4盈利能力增强．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.4.1广告收入多元化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.4.2新兴收入增长点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

4.4.3盈利模式可持续性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．