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跨文化传播视角下广告语言规范体系构建研究
目录
文档概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1全球化背景下跨文化传播的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.2广告语言在跨文化传播中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1跨文化传播理论研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2广告语言研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.3跨文化传播与广告语言结合研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.1研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.4研究创新点与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.4.1研究创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.4.2研究不足之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
跨文化传播与广告语言理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1跨文化传播理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1.1跨文化传播的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1.2跨文化传播的主要理论模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2广告语言理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.1广告语言的定义与功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2.2广告语言的主要理论流派．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.3跨文化传播视角下广告语言研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3.1跨文化传播对广告语言的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.3.2广告语言在跨文化传播中的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
跨文化传播中广告语言规范构建原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.1尊重文化差异原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.1.1文化价值观差异的考量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.1.2宗教信仰差异的考量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.2沟通有效性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.2.1语言符号的准确传达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.2.2非语言符号的恰当运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.3法律法规遵循原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.3.1各国广告法律法规的差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.3.2国际广告行为准则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.4社会伦理道德原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.4.1避免文化歧视与偏见．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.4.2维护社会公共利益．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
跨文化传播中广告语言规范体系构建要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
4.1语言符号规范．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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