2025年中国旅游企业出海趋势洞察分析报告.pdf

2025Q1中国旅游企业出海趋势洞察报告

2025Q1

中国旅游企业出海超势洞察

ChinaTourismEnterprisesGoingGlobal

2025Q1中国旅游企业出海趋势洞察报告

目录Contents

一、出海历程二、海外影响力

·起步探索阶段·酒店科技

·快速扩张阶段:OTA

·国际化战略阶段·航司

·商旅管理

·文旅目的地

·金融支付

三、出海趋势与挑战四、参与报告

·样本说明·环球旅讯研究院

·出海趋势

:OneSight

·核心挑战·特别声明

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2025Q1中国旅游企业出海趋势洞察报告

破向新一一中国旅游企业的全球化征程

2025年全球旅游市场正处于深度复苏与结构性变革的交汇点。面对国内市场竞争

加剧与同质化困局，中国旅游企业加速向海外蓝海市场拓展，从自的地运营、技

术赋能到跨境差旅管理，构建多维度出海生态。本报告聚焦旅游企业出海趋势与

跨境差旅管理挑战两大核心议题，旨在为行业提供最新的行业洞察。

国内市场内卷正成为出海的核心驱动力。居民消费能力不足，更追求性价比；产

品同质化严重，“卷”价格成为不得已的选择；高端市场需求依然旺盛，但供给

能力仍不足。身处其中，企业如何突围？全球化或许是值得选择的方向。企业从

服务中国游客向深度本土化运营的质变一一不再仅是产品输出，而是将技术、品

牌与管理体系植入海外市场。2024年华住集团发布‘华住国际”品牌架构，以全

权委托模式在泰国、柬埔寨布局，打通全球会员体系。2023年海昌海洋公园宣布

与沙特合作打造海洋公园，输出全链条运营标准，成为中国文旅技术国际化的标

杆。

跨境差旅需求爆发式增长。随着企业海外布局深化，但跨境差旅管理痛点同步凸

显：跨境支付障、资源割裂、员工体验冲突、ESG、合规等等。

正如TCL创始人、董事长李东生提到，：中国企业全球化已经是一个必答题，而

不是选答题，不出海就可能要出局。”

本报告由环球旅讯与OneSight联合发布。我们基于对旅游企业出海的有关研究数

据、报告、动态等进行综述，通过市场调研和影响力榜单对中国旅游企业出海超

势及海外影响力进行持续追踪，以期为企业提供有价值的洞察与参考。通过每个

李度对旅游行业出海趋势和海外差旅管理问题与挑战的追踪，关注将“中国效

率”与“在地智慧”无缝融合的破局者，为旅游业出海及跨境差旅的上下游参与

者挖掘新的客户、伙伴与经验范式与解决方案。

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