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2025年国际市场营销学试题及答案(3)

一、选择题（每题4分，共40分）

1.以下哪项不是国际市场营销的主要特点？

A.市场规模大

B.文化差异显著

C.法律法规复杂

D.产品同质化

答案：D

2.国际市场营销中，以下哪种策略属于市场细分策略？

A.定位策略

B.产品差异化策略

C.市场细分策略

D.价格策略

答案：C

3.以下哪个国家不属于金砖五国（BRICS）？

A.巴西

B.俄罗斯

C.印度

D.加拿大

答案：D

4.国际市场营销中，以下哪种市场进入模式风险最小？

A.直接投资

B.合资企业

C.出口

D.许可证贸易

答案：C

5.以下哪个因素对国际市场营销的影响最大？

A.政治因素

B.经济因素

C.社会文化因素

D.科技因素

答案：C

6.国际市场营销中，以下哪种策略适用于高度竞争的市场？

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.集中策略

D.追求市场份额策略

答案：B

7.以下哪个国际组织主要负责国际贸易规则制定和贸易争端解决？

A.世界贸易组织（WTO）

B.国际货币基金组织（IMF）

C.世界银行（WB）

D.联合国（UN）

答案：A

8.以下哪种国际市场营销策略适用于新兴市场？

A.高质量、高价格策略

B.低质量、低价格策略

C.中等质量、中等价格策略

D.高质量、低价格策略

答案：B

9.国际市场营销中，以下哪个市场细分变量属于行为细分？

A.收入水平

B.年龄

C.购买频率

D.地域

答案：C

10.以下哪个国际市场营销策略属于全球标准化策略？

A.产品本地化

B.价格本地化

C.促销本地化

D.产品全球化

答案：D

二、简答题（每题10分，共30分）

1.简述国际市场营销与国内市场营销的主要区别。

答案：国际市场营销与国内市场营销的主要区别有以下几点：

（1）市场规模：国际市场营销面临的市场规模更大；

（2）文化差异：国际市场营销需要考虑不同国家和地区的文化差异；

（3）法律法规：国际市场营销需要遵循不同国家和地区的法律法规；

（4）市场进入模式：国际市场营销有更多的市场进入模式可供选择；

（5）风险程度：国际市场营销面临的风险更高。

2.简述国际市场营销中的市场细分策略。

答案：国际市场营销中的市场细分策略包括以下三个方面：

（1）市场细分：根据消费者的需求、购买行为和地理分布等因素，将市场划分为具有相似特征的小市场；

（2）市场选择：在细分市场中选择一个或多个具有发展潜力的市场作为目标市场；

（3）市场定位：在目标市场中确定企业的竞争地位和产品定位。

3.简述国际市场营销中的产品策略。

答案：国际市场营销中的产品策略包括以下四个方面：

（1）产品开发：根据目标市场的需求和竞争状况，开发具有竞争力的产品；

（2）产品组合：合理配置企业的产品线，以满足不同市场和消费者的需求；

（3）产品生命周期管理：根据产品生命周期的不同阶段，采取相应的策略；

（4）产品品牌策略：建立和维护企业的品牌形象，提高产品的市场竞争力。

三、案例分析题（30分）

案例：某国内家电企业计划进入欧洲市场，面临以下问题：

1.欧洲市场家电产品种类繁多，竞争激烈，如何进行市场细分和选择目标市场？

2.欧洲消费者对产品质量和环保要求较高，如何调整产品策略以满足市场需求？

3.欧洲市场法律法规复杂，如何确保企业遵守当地法律法规？

答案：

1.市场细分和目标市场选择：

根据欧洲市场家电产品的消费特点，将市场细分为高端市场、中端市场和低端市场；

针对中高端市场，选择具有高品质、环保特点的产品作为目标市场；

针对低端市场，选择具有价格优势的产品作为目标市场。

2.产品策略调整：

提高产品研发投入，开发符合欧洲消费者需求的高品质、环保型家电产品；

引入智能化、互联网技术，提升产品竞争力；

加强与欧洲当地供应商的合作，确保产品质量和售后服务。

3.遵守当地法律法规：

了解欧洲市场的法律法规，确保企业产品和业务合规；

建立专业的法务团队，及时处理法律问题；

与当地政府、行业组织建立良好关系，为企业发展创造有利条件。