泡泡玛特产品质量问题及其对品牌影响的研究15000字【论文】.pdf

泡泡玛特产品质量问题及其对品牌影响的研

究

目录

1.绪论1

2.中国盲盒行业现状及发展趋势3

2.1.中国盲盒行业现状3

2.2.中国盲盒行业PEST分析3

2.2.1.政治因素(Politics)3

2.2.2.经济因素(Economic)4

2.2.3.社会因素(Society)5

2.2.4.技术因素(Technology)5

3.泡泡理特司营销环境分析及现状5

3.1.泡泡理特司简介5

3.2.泡泡理特司营销环境分析6

3.2.1.S(Strengths)竞优势分析6

3.2.2.W(Weakness)竞争劣势分析7

3.2.3.(pportunities)未来机会7

3.2.4.T(Threats)面临的威月办8

3.3.泡泡理特司营销策略现状9

3.3.1.4Ps理论9

3.3.2.产品营销策略10

3.3.3.价格营销策略10

3.3.4.渠道营销策略11

3.3.5.促销营销策略13

4.泡泡理特营销策略问卷调查及分析14

4.1.问卷介绍14

4.2.调查结果分析14

(1)问卷对象基本信息统计分析15

(2)产品方面问卷调查结果分析15

(3)价格方面问卷调查结果分析17

(4)渠道方面问卷调查结果分析17

5.泡泡理特消费者RFM分析18

5.1.RFM分析18

5.2.近度R(Recency)18

5.3.频度F(Frequency)18

5.4.值度M(Momentary)19

5.5.RFM模型分析19

6.泡泡丹特司营销策略问题及解决建议20

6.1.产品策略方面20

(1)产品受众绝大部分为年轻女性，需完善市场细分20

1

(2)产品质量存在问题，加强对品控的监管21

(3)过于依赖头部IP,需加强对其他IP的设计及宣传21

6.2.价格22

6.3.渠道23

6.4.促销24

(1)持续推出联名产品，跨界营销的同时结合IP自身背景故事24

(2)加大各个社交平台广告投放24

(3)主动承担更多社会责任25

6.5.基于RFM模型的问题分析及解决25

7.缺陷与展望26

参考文献28

附录31

1.绪论

中国盲盒市场是近年来才发展壮大起来的，历史并不长，但盲盒已不再是小

众爱好、小众产品，作为新一代年轻人社交、娱乐、互换和购买工具的盲盒，包

含了“惊喜经济〃、“社交经济〃等等，已经成为许多行业用来吸引并争取年轻

消费群体的重要营销手段，正逐渐走进大众视野。数据显示，在2018-2020年间，

中国盲盒市场规模持续扩张，从2018年的51.3亿元增长至2020年的101亿元，

市场规模年均复合增速约为40.31%(李文浩，王佳琪,2022)。⑴由于年轻人对惊喜

经济以及社交情感等要素的需求，中国盲盒市场的热度将会不断上升，从而使得

中国潮流玩具市场、盲盒市场规模持续扩张(张怡辰，刘俊杰,2023)。

泡泡玛特企业目前为我国盲盒市场中的头部企业，主导行业的发展。据泡泡

玛特招股书显示，2017年泡泡玛特的净利润为160