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AI时代，传统媒体转型发展中存在的问题及对策

◎张洪

(江苏《扬子晚报》，江苏南京210002)

摘要：随着人工智能技术的迅猛发展，传统媒体正面临着巨大的冲击。AI技术的广泛应用在给传统媒体带来巨大挑战的

同时，也创造了新的机遇。在这一时代背景下，探索传统媒体的转型机遇和策略具有很强的必要性，有助于推动传统媒

体更好地与新兴媒体融合发展，有利于提高用户体验并培养复合型人才，进而探索新的商业模式以实现经营创新。

关键词：AI时代；传统媒体转型；机遇；策略

G206A2096-3866(2024)24-0007-03

中图分类号：文献标识码：文章编号：

近20年来，随着互联网、5G、AI等技术的快速发展，捷，传统媒体的传播优势逐渐减弱。而随着AI技术的出现，

各行各业都受到了冲击。近年来，由于新媒体的发展壮大，它在信息传播方面的优势越发明显。首先，它可以快速处理

许多传统媒体面临着受众流失、广告收入下降等挑战，导致和分析大量的数据，从而提供更加准确和个性化的信息。其

一些媒体不得注销或转型。从2020年至今，国内一些传统次，AI能够实时响应，根据用户的需求和行为，及时推送

媒体相继宣布停刊。相关的信息。而且AI可以模拟人类的语言和思维方式，与

几个世纪以来，报纸的传播方式和理念几乎没有发生变用户进行更加自然和智能的交互。让传统媒体感到揪心的另

化，即报纸报道什么内容读者就被动阅读什么内容。举例来一个事实是，老年用户正在大量流失。无论是电视还是报

说，很多晚报、都市报在内容安排上，既有学生作文版也纸，用户的大量流失在过去十年里特别明显，收视率和发行

有老年养生版，从小学生到八旬老人都是他们的目标受众，量大幅下降的背后，既有年轻人的漠不关心，也有老年用户

这种没有针对性和垂直性的传输完全无法产生精准的效果。的加速流失。抖音、快手等短视频产品成了老年人连接社会

真正有需求的用户获取有用消息的效率很低。但这些问题的快速渠道和交流平台。

在2010年前似乎并没有带来明显的后果，但随着互联网、

(二)用户阅读习惯的改变

5G、AI等科技日益发展成熟，传统的枷锁终究被打破。一

笔者认为，AI时代可能会对用户的阅读习惯产生以下几

是内容、信息量的激增与多样化，覆盖用户更加广泛；二是

方面的改变。一是个性化推荐。AI可以根据用户的阅读偏

利用AI人工智能，通过用户的日常浏览大数据可分析出用

好、兴趣等数据，为用户进行符合其个性的推荐，让用户很

户的喜好与需求，并实现精准消息推送。单单就靠这一条，

方便就能读到他喜欢的内容。二是语音交互。语音助手和语

新媒体不费吹灰之力就基本抢走了传统媒体所有的商业广告

音合成技术的发展，可能让用户更倾向于通过语音来获取信

份额。

息，比如听书、听新闻等。三是阅读的碎片化。现代人的生

一、AI时代传统媒体存在的问题活节奏越来越快，AI可能会让用户的阅读时间更加碎片化，

2024年春节刚过，Sora一夜之间刷屏。