遂宁市农产品市场营销模式的多维度剖析与创新发展研究.docx

遂宁市农产品市场营销模式的多维度剖析与创新发展研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着时代的发展与社会的进步，我国农产品市场正经历着深刻变革。在消费端，民众生活水平大幅提升，不再仅仅满足于农产品的充饥功能，对其质量、营销、包装、品牌等方面有了更高要求。据相关市场调研显示，近五年来，农产品市场需求保持年均5%的增长率，有机农产品在过去三年内需求量更是翻了一番，这体现出消费者对健康食品的持续关注与购买力的提升，以及对环保、健康产品的强烈倾向。同时，受饮食结构变化影响，粮食类农产品需求逐渐下降，预计未来10年降幅达5%；而特色农产品如有机茶、特色水果等需求上升，