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市场营销原理复习题库（附答案解析）

一、单选题共（30题，每题1分，共30分）

1.下面哪一个体现了整合营销传播与传营销模式的重要区别（）。

A、注重规模化与现代化

B、讲求系统化管理

C、以整合为中心

D、强协与统一

正确答案：D

2.在常见的微博营销类型中，其中（）的特点是传播内容相对正式,

低成本微媒体。

A、官方微博

B、企业领袖微博

C、客服微博

D、公关微博

正确答案：A

答案解析：官方微博的特点是传播内容相对正式，是一种低成本微

媒体。企业领袖微博主要体现领袖个人观点等；客服微博侧重于解

答问题等；公关微博更注重危机公关等方面。所以答案选Ao官方

微博传播内容较为正式规范，能以较低成本利用微博这一微媒体平

台进行企业相关信息的发布、品牌宣传等活动。

3.社会营销观念的目标是（）。

A、兼顾顾客、企业和国家的利益

B、兼顾企业、国家和社会的利益

C、兼顾顾客、国家和社会的利益

D、兼顾顾客、企业和社会的利益

正确答案：D

答案解析：社会营销观念认为企业的任务是确定目标市场需求、欲

望和利益，并且在保持和增进消费者和社会福利的情况下，比竞争

者更有效率地使目标顾客满意。所以其目标是兼顾顾客、企业和社

会的利益。

4.市场细分和目标市场的概念，最早是由美国营销学家温德尔.斯密

于（）年提出的。

A、1956

B、1970

C、1965

D、1950

正确答案：A

答案解析：市场细分和目标市场的概念最早是由美国营销学家温德

尔.斯密于1956年提出的。这一理论的提出对市场营销领域产生了

深远影响，它帮助企业更好地了解消费者需求差异，从而更精准地

定位目标客户群体，制定更有效的营销策略，提高市场竞争力和营

销效果。

5.七喜汽水不是饮料生产厂家的第一，但它是非可乐型饮料的第一,

这是市场定位中的（）。

A、首位战略

B、巩固战略

C、挖掘战略

D、共享战略

正确答案：A

答案解析：七喜汽水采取的是非可乐型饮料首位战略定位，强调自

己是非可乐饮料中的第一，以此来区别于可乐型饮料的市场领导者,

开辟出属于自己的独特市场空间，所以选A首位战略。巩固战略一

般是针对已有市场地位进行强化；挖掘战略侧重于挖掘潜在市场需

求；共享战略主要是与其他企业合作共享资源等，均不符合七喜汽

水这种非可乐型饮料第一的定位描述。

6.在新产品定价技巧中，其中（）适用于技术较简单、同行易于仿

造；或技术含量高但竞争较激烈；或生命周期较长、价格需求弹性

较大的产品

A、低价渗透

B、满意标准

C、声望定价

D\局］价保利

正确答案：A

答案解析：低价渗透策略适用于技术较简单、同行易于仿造的产品,

通过低价迅速占领市场份额；对于技术含量高但竞争激烈的产品，

低价渗透能吸引对价格敏感的消费者，提升竞争力；对于生命周期

较长、价格需求弹性较大的产品，低价可以刺激需求，扩大销量，

从而获得更多利润

7.下面哪一种零售业发展趋势是起源于20世纪80年代宝洁和沃尔

玛的合作？（）

A、体验式消费

B、品类管理

C、全渠道

D、纵向一体化

正确答案：B

答案解析：品类管理起源于20世纪80年代宝洁和沃尔玛的合作

品类管理是零售商通过对商品品类进行整体规划和管理，以提高销

售业绩和顾客满意度的一种管理方法宝洁和沃尔玛在合作中共同

对商品品类进行分析、规划和优化，推动了品类管理理念的发展和

应用体验式消费强调消费者的体验感受，与宝洁和沃尔玛的合作

无关；纵向一体化是企业扩大自身产业链的一种战略，并非起源于

它们的合作；全渠道是随着互联网发展而兴起的零售模式，也不是

源于此次合作

8.（）的程度和质量将决定企业的核心竞争力

A、产品创新

B、个性化体验

C、营销创新

D、差异化竞争

正确答案：B

9.在常见的微博营销类型中，其中（）的特点是实时沟通，为客户

提供产品服务，缩短响应时间

A、公关微博

B、客服微博

C、企业领袖微博

D、官方微博

正确答案：B

答案解析：客服微博能够实时与客户沟通，及时为客户提供产品服

务，最大程度地缩短响应时间，符合题目中所描述的特点官方微

博主要侧重于发布企业资讯等；企业领袖微博侧重于个人观