商超广告投放渠道管理规定.doc

商超广告投放渠道管理规定

商超广告投放渠道管理规定

一、总则

1.目的：为规范本商超广告投放渠道的管理，确保广告投放活动的有序开展，提升广告投放效果，保障商超及商户的合法权益，特制定本规定。

2.适用范围：本规定适用于在本商超内进行广告投放的所有主体，包括但不限于商超自身、入驻商户、合作品牌商等，以及涉及的所有广告投放渠道，如商超内部的实体广告位、电子显示屏、线上平台等。

3.管理原则

-合法性原则：广告投放活动必须遵守国家法律法规及相关广告管理规定，确保广告内容合法合规。

-规范性原则：对广告投放渠道进行统一规划、规范管理，明确各渠道的使用标准和流程。

-效益性原则：以提升商超整体形象和经营效益为目标，优化广告投放策略，提高广告资源的利用效率。

-公平性原则：在广告投放渠道的分配和使用上，遵循公平、公正、公开的原则，保障各投放主体的平等权益。

二、广告投放渠道分类与规划

1.广告投放渠道分类

-内部实体广告位

-入口处广告位：包括商超各入口的门头广告、墙面广告等，具有较高的曝光率，能吸引顾客进入商超时的注意力。

-通道广告位：设置在商超内部主要通道两侧的墙面、地面或天花板上，可在顾客购物过程中持续展示广告信息。

-货架广告位：位于商品货架上的广告展示区域，直接面向商品选购者，针对性强。

-收银区广告位：在收银台附近设置的广告位，顾客在结账等待时容易关注。

-电子显示屏广告位

-入口电子屏：安装在商超入口处，播放动态广告、促销信息等，能够快速吸引顾客目光。

-内部中庭电子屏：位于商超内部中庭位置，视野开阔，可覆盖较大范围的顾客群体。

-电梯间电子屏：在电梯间内设置的电子显示屏，利用顾客乘坐电梯的短暂时间进行广告投放。

-线上广告渠道

-商超官方网站：在网站首页、商品分类页面、促销活动页面等设置广告位，面向广大线上用户。

-商超官方APP：包括开屏广告、首页轮播广告、商品详情页广告等多种形式，便于移动端用户浏览。

-社交媒体平台：如微信公众号、微博、抖音等平台上，通过发布广告图文、视频等内容进行推广。

2.广告投放渠道规划

-整体布局规划：由商超行政部门联合市场营销部门，根据商超的建筑结构、顾客流动路线、不同区域的商业价值等因素，对各类广告投放渠道进行合理布局。确保广告分布均匀，既能充分覆盖顾客活动区域，又不会造成广告过度集中影响顾客体验。

-长期规划与短期调整：制定年度广告投放渠道规划，明确各渠道的广告投放容量、重点推广时段等。同时，根据市场变化、促销活动需求等因素，适时对规划进行短期调整，以适应实际经营需要。

三、广告投放申请与审批

1.广告投放申请流程

-申请主体提交申请：有广告投放需求的主体（包括商超自身、商户、合作品牌商等），需提前向商超行政部门提交广告投放申请。申请应包含以下内容：

-申请主体信息：包括名称、联系方式、营业执照副本复印件等，以证明申请主体的合法身份。

-广告投放内容：详细描述广告的主题、画面设计（如有）、文案内容、广告投放形式（如静态广告、动态广告等）。

-广告投放渠道选择：明确拟投放的具体广告位或线上渠道，并说明选择理由。

-广告投放时间：申请投放的起始日期和结束日期，需考虑商超的整体运营安排和广告位的档期情况。

-提交申请材料：除上述申请内容外，还需提供广告样稿（电子稿或实物小样），以供审核。广告样稿应符合广告设计的规范要求，包括分辨率、色彩模式、尺寸大小等。

2.广告投放审批流程

-初步审核：商超行政部门收到申请后，对申请材料的完整性和合规性进行初步审核。检查申请主体是否具备合法资质，广告内容是否符合法律法规和本商超的相关规定，广告投放渠道和时间是否合理等。如申请材料不完整或不符合要求，行政部门应及时通知申请主体补充或修改。

-专业审核：初步审核通过后，将申请材料转交市场营销部门进行专业审核。市场营销部门从广告的营销效果、与商超整体品牌形象的契合度等方面进行评估。同时，对广告内容的吸引力、传播力等进行分析，提出专业意见。

-法务审核：涉及重要广告投放或广告内容存在法律风险的，由商超法务部门进行审核。法务部门主要审查广告内容是否存在侵权、虚假宣传、误导消费者等法律问题，确保广告投放活动的合法性。

-最终审批：经过初步审核、专业审核和法务审核后，申请材料提交给商超管理层进行最终