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轩尼诗广告设计与制作
演讲人：
日期:
目
录
01
品牌调性解析
02
视觉设计要素
03
创意策略构建
04
制作技术标准
05
媒介投放策略
06
效果评估体系
品牌调性解析
CATALOGUE
01
品牌历史与核心价值
品牌使命
将干邑的醇香和优雅传递给全世界，成为干邑领域的领导品牌。
03
品质卓越、高雅、传统与创新相结合，轩尼诗一直致力于传承干邑酿造工艺的精髓，并不断创新。
02
核心价值
轩尼诗品牌历史
创立于1765年，是法国历史悠久的干邑品牌之一，以生产高质量的白兰地著称。
01
产品定位与消费场景
产品定位
高端干邑市场，以干邑爱好者、追求品质生活的消费者为主要客户群体。
01
消费场景
轩尼诗干邑适合在重要的商务场合、私人聚会、礼品赠送等场合享用，能够彰显消费者的品位和身份。
02
消费体验
品尝轩尼诗干邑，可以感受到其独特的酒香和口感，让人回味无穷，留下深刻的印象。
03
目标人群画像分析
年龄特征
主要消费者年龄层在35岁以上，具有一定的经济实力和品味追求。
消费习惯
消费者注重品质和文化内涵，愿意为高品质的干邑买单，同时也注重消费体验和品牌形象。
性别特征
男性消费者占比较高，但女性消费者比例逐渐上升，尤其是年轻女性对干邑的消费逐渐增多。
地域分布
主要消费市场在欧美、亚洲等发达国家和地区，其中中国市场是近年来增长最快的市场之一。
视觉设计要素
CATALOGUE
02
主视觉创意方向
通过独特的创意构思，将品牌理念融入广告设计中，吸引目标受众的注意力。
运用强烈的视觉冲击力，突出产品特点，使广告在众多竞争中脱颖而出。
通过视觉元素传达情感，引发目标受众的共鸣，增强广告的传播效果。
创意构思
视觉冲击力
情感共鸣
色彩搭配与质感表现
质感表现
通过细腻的质感表现，增强广告的视觉体验，提升品牌形象。
03
运用色彩心理学原理，通过色彩组合传达广告的情感和主题。
02
色彩心理学
色彩运用
根据品牌形象和目标受众的喜好，选择合适的色彩搭配，营造广告氛围。
01
字体应用规范
根据品牌形象和广告内容，选择适合的字体风格，确保广告整体的视觉统一。
字体选择
保证字体的清晰度和可读性，避免过度花哨或难以辨认的字体。
字体可读性
遵循排版原则，合理安排字体大小和位置，使广告内容更加有条理和层次感。
字体排版
创意策略构建
CATALOGUE
03
广告主题提炼逻辑
品牌核心价值
聚焦于轩尼诗品牌的独特之处，如品质、传统、优雅等，确保广告主题与品牌核心价值相契合。
01
目标受众需求
深入了解目标受众的喜好、习惯和消费心理，以此为基础提炼出能够吸引他们的广告主题。
02
市场趋势洞察
把握当前市场趋势和潮流，使广告主题具有时代感和新颖性。
03
叙事结构应清晰明了，避免过于复杂或晦涩，让观众能够快速理解广告所传达的信息。
叙事结构设计原则
简洁明了
通过巧妙的故事情节或悬念设置，吸引观众的注意力，让他们愿意主动了解广告内容。
引人入胜
叙事结构应能够触动观众的情感，让他们产生共鸣，从而加深对广告内容的记忆。
情感共鸣
情感共鸣触发点
场景营造
通过精心设计的场景，营造出与广告主题相契合的氛围，让观众身临其境，更容易产生情感共鸣。
人物塑造
情感传递
通过生动的人物形象塑造，让观众在情感上与广告中的人物产生共鸣，从而增强广告的感染力。
通过音乐、画面、文字等多种元素的结合，将广告所要传达的情感准确地传递给观众，触动他们的内心。
1
2
3
制作技术标准
CATALOGUE
04
拍摄器材配置方案
采用高端数字摄影机，配备专业镜头组，确保画面清晰度和色彩还原度。
摄影设备
选用专业影视灯光，包括主光源、辅助光源和特效光源，营造丰富的光影效果。
灯光设备
采用高质量录音设备，确保音频清晰度和保真度。
录音设备
包括稳定器、滑轨、摇臂、无人机等拍摄辅助设备，以满足广告创意拍摄需求。
辅助设备
后期特效处理流程
素材整理
特效合成
色彩调整
剪辑与配音
将拍摄素材进行分类、整理，去除无用素材。
对画面进行色彩调整，使色调更加符合广告主题和氛围。
将特效元素与拍摄素材进行合成，创造出逼真的虚拟效果。
根据广告创意和脚本，进行画面剪辑和配音，使广告更加流畅、有趣。
多版本适配规范
屏幕尺寸适配
根据不同传播平台和设备，调整广告尺寸和比例，确保在各种屏幕上都能呈现最佳效果。
01
文件格式与编码
根据投放平台要求，选择合适的文件格式和编码方式，确保广告能够顺利播放。
02
地域文化适配
根据不同地域的文化特点和受众习惯，调整广告内容和表现形式，以提高广告的亲和力和传播效果。
03
媒介投放策略
CATALOGUE
05
户外广告、地铁广告、公交广告、电影院广告等。
线下媒体
短视频平台、直播、自媒体等新媒体形式。
创新媒体
0
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