服装购买限制：商家信誉与消费者购买意愿的双重变奏.docx

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2025-06-25 发布于上海
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服装购买限制：商家信誉与消费者购买意愿的双重变奏

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在社会经济持续进步、人们生活水平稳步提升的当下，服装行业作为与人们日常生活紧密相连的产业，呈现出蓬勃发展的态势。从市场规模来看，全球服装市场在过去几十年间不断扩张，各类服装品牌如雨后春笋般涌现，产品种类日益丰富多样，涵盖了从日常休闲装到高端时尚服饰的各个领域。随着消费者需求的多元化，服装行业的竞争格局也愈发激烈，国际品牌凭借其成熟的设计理念、优质的产品质量和强大的品牌影响力，不断拓展市场份额；国内品牌则依托对本土市场的深入了解和灵活的市场策略，在中低端市场占据一席之地，线上电商平台的崛起