抖音美妆行业分析报告.pptx

抖音美妆行业分析报告

2022年3月MAKEUPINDUSTRYANALYSISREPORT;

引言

本篇报告先对2021年和2022年1-2月全年消费情况及抖音直播电商美妆的全景进行概述与用户洞察，而后对抖音美妆行业品类、商品、人群三方面的表现趋势进行数据分析，梳理出了2022年抖音电商美妆行业值得关注的三大趋势，分别为：;

抖音电商美妆护肤

行业分析

MakeupandSkinCareIndustryAnalysis

抖音电商美妆护肤

商品趋势分析

CommodityTrendAnalysis

抖音美妆内容

生态分析

ContentEcologicalAnalysis;

抖音电商美妆护肤

行业分析

INDUSTRYANALYSIS;

以下为中国2021年社会消费品零售总额各个分类下的占比，化妆品类行业占据2021年整年市场消费的1.02%,化妆品类销售额与2020年同比增速为14%,超过了国家市场整体消费的同比增场还有增长空间。

速；化妆品类对于国民日常生活物品来讲，并不是必需品，所以占据整体市场消费份额较小，但随着越来越多年轻人“爱美”意识的觉醒以及消费能力的增强，促使当前化妆品行业的消费市;

数据来源：蝉妈妈，国家统计局 ;

抖音美妆大类月销售额环比增速呈周期性波动，且平均增速高于抖音电商大盘

从月销售额来看，抖音电商大盘与美妆行业消费市场齐头并进。全年抖音大盘月环比平均增速为10.32%,美妆大类月环比平均增速为25%,美妆大类的增速高于整个抖音电商大盘

受3月女王节与8月抖音好物节平台营销活动的影响，当月美妆大类的销售额环比增速明显上升。销售额环比增速有明显的周期性波动：一是因为美妆类物品使用周期普遍较长，二是因为活动当月会吸纳邻近月份的购物需求，或提前或延缓购物行为。;

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#618好物节#818新潮好物节#中秋国庆双节#双11好物节#双12好物节#双好物年货节;

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□美容护肤

□彩妆/香水/美妆工具

□美容个护仪器

□美容美体医疗器械

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美妆行业二级分类销售额分布情况;

护肤最爱面部护理套装，说明消费者购买护肤品类时更喜欢省心搭配；面膜作为护肤品类的必需品，排列仅次于面部护理套装。

彩妆热销气垫与粉底，消费者更注重面部打底，且气垫由于便携性和方便补妆，卖的最好；指甲油/指甲贴涌入美妆行业前十排行，年轻女性对美的追求方面更加宽泛：连指甲也要一起美；电子美容仪的超高客单价和对年轻女性对抗老方面的需求，奠定了电子美容仪是美容个护行业销售额的第一位。

护肤行业三级分类销售额top10彩妆行业三级分类销售额top10美容个护仪器三级分类行业销售额top10;

美妆三级行业：今年2月同比去年2月销售额数据排行

美体仪器

面部美容仪器

彩妆套装

指甲油/美甲产品/美甲工具

T区护理

面部护肤

唇部彩妆

防晒

美妆工具

眼部护理

旅行装/体验装

面部彩妆

香水/香膏

唇部护理

眼部彩妆;

抖音电商美妆护肤

商品趋势分析TRENDANAYLSIS;

护肤、彩妆级美容美体全年月客单价均稳步运行，其中美容护肤与彩妆行业21年下半年客单价成上升态势。美容护肤全年客单价明显高于彩妆行业客单价，说明用户在护肤类产品上更舍

高。美。容仪器销售额占据美容个护行业的57%,美体工具销售额占据美容个护行业的14.3%,所以美容个护行业客单价受这两个类目的高客单价影响较大，从而带动了整个美容

彩妆/护肤行业月客单价

美容个护/美容医疗器械行业月客单价

—美容护肤客单价;

200元与400元分别是美妆与护肤行业商品定价的分水岭

从彩妆行业来看：商品数量集中于0-50与50-100的价格段，比较符合消费者心里价格预期，从而