宁波工程学院《工程结构》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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宁波工程学院《工程结构》

2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告中的幽默元素运用需要适度。以下关于广告幽默的效果，不准确的是（）

A.吸引消费者注意，增加好感B.适用于所有类型的产品和服务C.可能会分散消费者对产品核心信息的关注D.要考虑目标受众的文化背景和接受程度

2、在广告创意中，运用故事性的叙述方式能够增强广告的吸引力。以下哪种故事元素在广告中最能引发观众的情感共鸣？（）

A.主人公的成功经历

B.克服困难的过程

C.浪漫的爱情情节

D.神秘的冒险故事

3、在品牌广告中，强调品牌的独特价值主张能够与竞争对手区分开来。以下哪个不是有效的品牌价值主张：（）

A.“提供最优质的客户服务”B.“与其他品牌没有区别”C.“致力于创新和技术领先”D.“关注环保和可持续发展”

4、在广告传播过程中，意见领袖的作用不可忽视。以下关于意见领袖对广告传播的影响，不正确的是（）

A.增强广告信息的可信度B.加速广告信息的扩散C.意见领袖的观点一定能被大众接受D.引导消费者的购买决策

5、广告中的对比手法能够突出产品的优势，但使用时需要注意适度。以下哪种对比广告可能会引起消费者的反感：（）

A.客观公正地对比同类产品的性能B.恶意贬低竞争对手的产品C.以消费者的实际使用体验为依据进行对比D.强调自身产品的独特卖点，不直接对比其他产品

6、在广告的创意构思中，逆向思维有时能够带来独特的创意。以下哪个例子体现了逆向思维：（）

A.强调产品的传统优势B.从消费者的常见需求出发C.突破常规，提出与众不同的观点D.跟随市场上的主流创意

7、在公共卫生信息化建设中，以下关于信息安全的重要性，哪一个说法是正确的？（）

A.公共卫生信息不重要，信息安全问题无需关注

B.信息安全主要是技术问题，管理措施作用不大

C.保障公共卫生信息的安全，有助于保护个人隐私和维护公共卫生工作的正常开展

D.公共卫生信息化建设中，信息安全是次要的，重点是提高信息的共享和利用效率

8、广告中的产品演示能够增强消费者的信任。对于一款复杂的电子产品，以下哪种演示方式最清晰易懂？（）

A.文字说明B.图片展示C.动画演示D.现场操作

9、广告的色彩运用对消费者的心理产生影响。在推广一款儿童玩具的广告中，以下哪种色彩组合更能吸引孩子的注意力？（）

A.柔和的粉色和淡蓝色B.鲜艳的红色和黄色C.稳重的棕色和灰色D.清新的绿色和白色

10、广告创意的灵感来源非常广泛，它可以来自生活中的点滴、文化艺术、科技发展等多个方面。以下关于广告创意灵感来源的说法中，错误的是？（）

A.广告创意灵感可以来自对目标受众的深入了解和洞察，了解他们的需求、兴趣和价值观

B.广告创意灵感可以来自对竞争对手广告的分析和借鉴，学习他们的创意和表现手法

C.广告创意灵感可以来自对社会热点问题的关注和思考，将广告与社会热点相结合，引起消费者的共鸣

D.广告创意灵感只能来自广告专业人士的创意和想象，不能来自其他领域

11、广告中的情感营销能够触动消费者内心。当推广一款老年保健品时，以下哪种情感诉求更能打动目标受众？（）

A.对健康的渴望B.对青春的怀念C.对子女的关爱D.对社交的需求

12、在广告营销中，事件营销可以迅速提升品牌知名度。当策划一个事件营销活动推广一款新的饮料品牌时，以下哪种事件更具话题性？（）

A.举办大型的音乐派对B.开展环保公益活动C.发起挑战吉尼斯纪录的活动D.组织消费者参观生产工厂

13、广告中的文化元素运用需要谨慎，以免引起误解。以下哪种文化元素在跨文化广告中最容易出现理解偏差？（）

A.宗教符号

B.传统节日

C.流行文化元素

D.历史典故

14、品牌形象在广告传播中至关重要。当一个品牌希望塑造高端、专业的形象时，以下哪种广告策略更合适？（）

A.邀请知名专家代言B.强调产品的性价比C.举办大规模促