新能源汽车电动汽车国产汽车品牌策略定位年度营销服务营销活动运营方案【汽车】【年度全案】【年度活动运营】.pptx

武汉xx传媒有限公司（呈）

目录CONTENTS01.整体服务营销活动策略02.课题一：降低客户流失率03.课题二：提升经销商营销能力东风风神x东风奕派x东风纳米04.05.服务保障方案06.公司介绍课题三：主机厂线上客户运营及新媒体运营方案（服务端）公司简介x资源介绍x行业合作情况x服务经验及合作案例服务团队架构及分工x制作能力x配送能力x流程管控及保障

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行业现状新能源汽车市场持续增长，燃油两极分化趋势逐渐加剧两极分化市场现状：根据中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会（乘联会）的数据，新能源乘用车市场持续保持高速增长。2024年10月，新能源乘用车零售销量达到119.6万辆，同比增长56.7%，环比增长6.4%。新能源细分市场乘用车市场数据来源：乘联会统计数据

整体市场分析看未来未来市场预估15-20万或将成为最大赢家市场潜力市场现状：15-20万市场为自主品牌核心阵地，其中12-15万市场连续两年增速高于行业，为第二潜力市场。未来趋势：预计2025年12-15万市场规模将达到290万台左右,增速高于行业。数据来源乘联会市场预期报告

整体市场分析激烈竞争环境下，消费者选择权更广更多占据心智前所未有地占据高主导地位，“占据消费者心智”越来越关键中国车市超过200个中外品牌、1500多款车型，被品牌所“包围”的消费者拥有更多选择权消费者选择权更多更广心智极容易动摇61%消费者改变最初意向车型，转而购买其他车型被品牌“包围”的消费者数据来源乘联会市场预期报告

竞品营销活动上市倒计时海报上市发布会媒体试驾成都车展亮相区域上市传播中国航天科工集团晨风产品推介级试乘试驾会双微直播媒体试驾，官微与媒体互动，传播媒体证言双微传播晨风亮相成都车展双微传播晨风重点区域上市信息微博发布倒计时6天海报挪威电动车交流学习之旅偏传统，推产品#晨风的故事##缕缕晨风丝丝心动#话题视频传播双微发布国家新能源汽车优惠政策，传播晨风利好购置信息双微传播活动信息微博发布趣味视频，传播晨风产品点微博晨风持续传播产品亮点启辰晨风在上市期间主要以单向传播的形式强力传播低耗环保、续航高能等产品亮点。创意图传播#对话领风者#证言人传播双微以信息长图、GIF等创意图形式，传播晨风产品点，预热上市。大量活动强推产品点微博结合证言人形象传播晨风产品点，塑造产品形象。热点贴靠传播双微微博贴靠亚冠足球赛、中秋节等热点，传播晨风产品点。上海车展媒体报道帝豪吉利官方微博传播上海车展亮相信息上海车展媒体车型图解《百公里加速仅仅7秒图解-吉利EC7电动车》EC7-EV正式发布无明显动作吉利帝豪EC7纯电动车于2013年上海车展正式发布，其后也有数次车展亮相，原有报道称将于2014年一季度上市，但之后并无上市信息露出数据来源：QuestAuto中国汽车数据库

竞品营销活动媒体约稿，发布新车上市预告内容传播品牌车型将进入北京市场上市销售。配合比亚迪秦EV车展的亮相，进行媒体约稿内容包括车型亮点传播和车型价格猜想等。组合拳覆盖全市场比亚迪E5于2015年上海车展正式亮相，主打出租车市场，有报道称将于今年9月在北京地区上市销售，但至今并无上市信息露出#前进与你更近#逸动EV上市前预热#寻找心中暖男#话题传播#重庆车展#线上传播有奖互动长安新能源战略发布暨逸动纯电动上市会1、线上发起长安逸动EV价格车展亮相预热，告知消费者逸动EV即将亮相车展的信息。轻互动，塑品牌贴靠社会热点话题“穹顶之下”，发布逸动EV即将上市的信息。竞猜活动。搭载《出彩中国人》栏目，以暖男形象形容逸动EV，传播车型亮点。2、最先猜对或最接近公布价格的用户有机会获得逸动EV车模。长安汽车邀请行业专家和重庆市领导在重庆悦来温德姆酒店举办上市发布会，解读长安汽车新能源发展战略，传播逸动EV纯电动轿车的设计理念和精良品质。长安逸动EV在上市期间通过官方互动活动、借势热点等系列传