营销新视角：解锁企业社会责任的战略密码.docx

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2025-06-25 发布于上海
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营销新视角：解锁企业社会责任的战略密码

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化不断深入的当下，市场竞争日益激烈，企业社会责任（CorporateSocialResponsibility，CSR）与市场营销的融合已成为不可阻挡的发展趋势。这一趋势的形成有着多方面的原因。从宏观层面看，经济全球化使得各国经济联系愈发紧密，企业在全球范围内配置资源、开展业务，其行为对社会和环境的影响也更为广泛和深远。社会对企业的期望不断提高，不再仅仅关注企业的经济效益，更要求企业在环境保护、社会公平、员工权益等方面承担起应有的责任。从微观层面讲，消费者的消费观念逐渐发生转变，越来越多的消费者在购买产品或服