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四川大学24秋“金融学”《市场营销实务》考试历年常考点试题选编附答案

第1卷

一.综合考核(共15题)

1.市场营销组合的因素对企业来说都是“可控因素”。()

A.错误

B.正确

2.通常供市场跟随者选择的跟随战略有()。

A.紧密跟随

B.距离跟随

C.选择跟随

D.不跟随

3.市场营销信息系统是企业收集、处理并利用相关环境数据的工具。一般由以下子系统构成，它们是()。

A.内部报告系统

B.营销情报系统

C.营销网络系统

D.营销调研系统

4.差异市场营销的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。()

A.错误

B.正确

5.个人可支配收入是指个人收入扣除个人缴纳的各种税款后的余额。()

A.错误

B.正确

6.体积小，重量轻的产品适用直接分销渠道。()

A.错误

B.正确

7.组织市场的购买角色包括()。

A.发起者

B.使用者

C.控制者

D.影响者

8.目录营销、电视直销和电子营销都属于直接营销。()

A.错误

B.正确

9.下列消费者细分变量中，属于心理变量的是()。

A.动机

B.认知

C.个性特征

D.生活方式

10.头脑风暴法经过讨论后，最后可以形成较为一致的意见。()

A.错误

B.正确

11.产品观念对企业提高产品质量有好处，但往往导致市场营销近视。()

A.错误

B.正确

12.影响消费者购买行为的社会因素有()。

A.相关群体

B.家庭

C.生活方式

D.社会角色地位

13.下列不属于市场营销微观环境因素的是()。

A.供应者

B.竞争者

C.企业

D.亚文化群

14.市场物流总成本包括()。

A.运输总成本

B.销售总成本

C.顾客流失成本

D.订货处理成本

15.价值链将企业活动归结为四种基础活动和五种支持性活动。()

A.错误

B.正确

第1卷参考答案

一.综合考核

1.参考答案：B

2.参考答案：ABC

3.参考答案：ABD

4.参考答案：B

5.参考答案：A

6.参考答案：A

7.参考答案：ABCD

8.参考答案：B

9.参考答案：CD

10.参考答案：A

11.参考答案：B

12.参考答案：ABD

13.参考答案：D

14.参考答案：AC

15.参考答案：A