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市场调查与预测试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场调查的第一步是（）

A.确定调查目标

B.设计调查方案

C.收集资料

D.撰写调查报告

答案：A

2.以下哪种调查方法属于定性调查（）

A.问卷调查

B.电话调查

C.焦点小组访谈

D.邮寄调查

答案：C

3.样本容量的大小与（）有关。

A.总体规模

B.调查精度要求

C.调查费用

D.以上都是

答案：D

4.在市场预测中，移动平均法主要用于（）

A.长期趋势预测

B.季节变动预测

C.循环变动预测

D.不规则变动预测

答案：A

5.市场调查中最常用的量表是（）

A.类别量表

B.顺序量表

C.等距量表

D.等比量表

答案：A

6.以下哪种抽样方法属于概率抽样（）

A.方便抽样

B.配额抽样

C.简单随机抽样

D.判断抽样

答案：C

7.市场调查报告的主体部分不包括（）

A.调查目的

B.调查结果

C.调查结论

D.建议措施

答案：A

8.德尔菲法是一种（）

A.定性预测方法

B.定量预测方法

C.既是定性又是定量预测方法

D.不属于预测方法

答案：A

9.调查问卷中的甄别部分主要目的是（）

A.筛选合适的被调查者

B.引起被调查者兴趣

C.收集被调查者基本信息

D.检验被调查者回答的真实性

答案：A

10.市场预测的基本原理不包括（）

A.惯性原理

B.因果原理

C.类推原理

D.创新原理

答案：D

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场调查的内容包括（）

A.市场环境调查

B.市场需求调查

C.市场供给调查

D.市场营销活动调查

答案：ABCD

2.以下属于调查误差产生原因的有（）

A.抽样误差

B.测量误差

C.逻辑误差

D.记录误差

答案：ABCD

3.定性调查的优点有（）

A.成本低

B.能深入了解被调查者想法

C.灵活性高

D.对调查人员要求不高

答案：ABC

4.以下哪些属于时间序列预测法（）

A.简单平均法

B.加权平均法

C.指数平滑法

D.回归分析法

答案：ABC

5.设计调查问卷时应遵循的原则有（）

A.合理性

B.一般性

C.逻辑性

D.明确性

答案：ABCD

6.市场预测的步骤包括（）

A.确定预测目标

B.收集资料

C.选择预测方法

D.分析评价预测结果

答案：ABCD

7.以下属于非概率抽样的有（）

A.滚雪球抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.自愿抽样

答案：AD

8.市场调查报告的特点有（）

A.针对性

B.时效性

C.科学性

D.创新性

答案：ABC

9.以下哪些属于市场需求的影响因素（）

A.消费者收入

B.消费者偏好

C.相关商品价格

D.人口数量

答案：ABCD

10.在进行市场细分时，可以依据的变量有（）

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

答案：ABCD

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场调查就是简单的收集资料。（）

答案：错误

2.样本越大，调查结果越准确。（）

答案：错误

3.定性调查不需要进行数据处理。（）

答案：错误

4.回归分析法只能用于线性关系的预测。（）

答案：错误

5.调查问卷中的问题越多越好。（）

答案：错误

6.非概率抽样不能计算抽样误差。（）

答案：正确

7.市场调查报告的前言部分主要是介绍调查结论。（）

答案：错误

8.德尔菲法中专家之间需要互相讨论。（）

答案：错误

9.市场需求是固定不变的。（）

答案：错误

10.所有的市场预测方法都有很高的准确性。（）

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场调查的作用。

答案：有助于企业了解市场状况、发现市场机会、制定营销策略、评估营销效果等。

2.简单说明抽样调查的优点。

答案：节省时间、人力和物力；能获取较为准确的总体信息；调查范围相对广泛等。

3.写出市场预测中定性预测的两种方法并简要说明。

答案：德尔菲法：专家背对背多次预测取均值。头脑风暴法：群体成员自由畅谈提出想法。

4.简述调查问卷设计的步骤。

答案：确定调查目的、确定问题内容、确定问题类型、确定问题顺序、问卷测试修改。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论如何提高市场调查的准确性。

答案：科学抽样、提高调查人员素质、合理设计问卷、多方法收集资料等。

2.分析市场预测对企业决策的重要性。

答案：为企业决策提供依据、降低决策风险、把握市场趋势利于战略规划。

3.阐述如何有效进行