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Chapter7ProductStrategies第七章产品策略
产品策略（ProductStrategies）产品与产品组合产品市场生命周期新产品开发管理产品品牌与包装
产品与产品组合
（ProductsandProductMix）产品整体概念产品组合的概念产品组合策略
产品整体概念
(ConceptofWholeProduct)潜在产品附加产品期望产品基础产品核心利益
产品组合的概念(ConceptofProductMix)指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合，产品大类又称产品线，产品线由产品项目组成。(Productmixconsistsofproductsortsandproductitemswhichcompaniesmanufactureandsell,productsortsalsomeansproductlineandproductlineconsistsofproductitems.)
产品组合的宽度、长度、深度与黏度(Width,DepthandConsistencyofProductMix)A1A2A3B1B2B3B4B5C1C2产品项目产品线A产品线B产品线C
宝洁公司的产品组合宽度和产品线长度
产品组合的宽度、长度、深度与黏度(Width,DepthandconsistencyofProductMix)01单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。产品组合的宽度=产品大类（产品线）的数目。02单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。产品组合的长度=产品项目的数量03产品组合的黏度=企业各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。产品组合的深度=产品线中产品项目的数目。
产品组合的策略
(StrategiesofProductMix)产品线分析产品线长度产品线现代化特色化和削减
产品组合的策略
(StrategiesofProductMix)产品线分析（ProductLineAnalysis）销售额和利润分析：一个企业可以根据产品对企业销售额和利润增长的贡献大小，将产品划分为四种类型：核心产品主要产品特殊产品便利产品市场轮廓123456
产品组合的策略(StrategiesofProductMix)产品线长度（ProductLineLength）产品线长度评判标准公司目标对产品线长度的影响产品线延长趋势产品线变动策略
产品线现代化、特色化和削减（Productlinemodernization,CharacteristicsandCut）产品组合的策略(StrategiesofProductMix)
实例7.1“雪莲”牌羊绒衫的产品整体概念
产品市场生命周期
（ProductMarketLifeCycle）产品市场生命周期的概念产品市场生命周期各阶段特点产品市场生命周期各阶段营销策略
产品市场生命周期的概念
(ConceptofProductMarketLifeCycle)指产品从最初投入市场到最终退出市场的全过程。包括：导入期、成长期、成熟期和衰退期。(Processwhichproductgoingintomarkettoproductgoingbackfrommarketconsistsofintroductionstage,growthstage,maturitystageanddeclinestage.)
产品市场生命周期
(ProductMarketLifeCycle)销售曲线添加标题利润曲线添加标题衰退期添加标题成熟期添加标题成长期添加标题导入期添加标题销售与利润添加标题
3添加标题社会普及率法5添加标题类比法1添加标题产品市场生命周期划分标准
(ProductMarketLifeCycleClassificationStandards)2添加标题产品市场生命周期划分标准4添加标题销售成长率划分法
产品市场生命周期的其他形式
(OtherkindsProductmarketlifecycle)成长—衰退—成熟01循环—再循环02扇形03
产品市场生命周期各阶段特点
(ＣharacteristicsoftheVariousStagesofProductMarketLifeCyc
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