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实体商业创新转型中的新零售运营模式研究

目录

文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1行业发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2实体商业面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.3新零售的兴起与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1国外相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2国内相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.3现有研究的不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.4研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

实体商业转型与新零售概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1实体商业转型驱动力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.1消费需求变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1.2技术进步推动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1.3市场竞争加剧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2新零售的核心特征与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.1线上线下融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2.2数据驱动决策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2.3供应链重构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3新零售运营模式的主要类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.3.1线上线下融合模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3.2品牌旗舰店模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3.3奢侈品直营模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.3.4独立站模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

新零售运营模式的关键要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1线上线下渠道整合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.1.1渠道融合的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.1.2渠道融合的路径选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.1.3渠道融合的实践案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.2数据驱动的精准营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2.1数据收集与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.2.2用户画像构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.2.3精准营销策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.3供应链的数字化升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.3.1供应链管理的变革．．．．．．