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“互联网+”时代下Z文化传播公司营销策略的创新与变革

一、引言

1.1研究背景

在当今数字化时代，互联网以前所未有的速度和广度深刻地改变着各个行业的发展格局，文化传播行业亦不例外。互联网技术的飞速发展，如大数据、人工智能、云计算、5G通信等新兴技术的广泛应用，为文化传播行业带来了巨大的冲击与变革，同时也创造了前所未有的机遇。

一方面，互联网对文化传播行业产生了诸多冲击。从传播渠道来看，传统的文化传播渠道，如报纸、杂志、电视、广播等，在互联网的冲击下，受众大量流失。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的报告显示，截至2023年6月，中国网民规模达10.79亿，互联网普及率达