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“科普中国”微信公众号传播效果评估与优化策略
目录
“科普中国”微信公众号传播效果评估与优化策略（1）．．．．．．．．．．4
一、文档概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1“科普中国”微信公众号概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2传播效果评估的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、传播效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.1.1阅读量及点赞量分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.1.2转发量与分享度评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.1.3评论区活跃度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.1.4受众群体特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.2数据收集与处理方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.2.1数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.2.2数据处理与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.2.3评估周期设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
三、当前传播现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
3.1传播广度与深度评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
3.1.1公众号关注度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
3.1.2内容覆盖领域及热点话题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.1.3传播层次与路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.2传播效果问题及原因剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.2.1内容创新性不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.2.2读者参与度不高．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.2.3推广策略有待优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
四、优化策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
4.1内容优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
4.1.1提高内容创新性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
4.1.2增强内容实用性及趣味性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
4.1.3优化排版与视觉设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
4.2推广策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
4.2.1多元化推广渠道整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
4.2.2线上线下活动结合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
4.2.3加强与读者互动，提高参与度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
五、实施计划与时效评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
“科普中国”微信公众号传播效果评估与优化策略（2）．．．．．．．．．50
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
“科普中国”微信公众号概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
2.1公众号基本信息．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
2.2社会影响力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
媒体覆盖与受众群体．．．．．
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