AI+汽车智能化系列之十三：小米汽车核心竞争力剖析.pdfVIP

研究报告

小米汽车核心竞争力剖析

——AI+汽车智能化系列之十三

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核心结论

◼小米汽车的成功本质还是【小米方法论】核心竞争力所体验，一定程度上在这2-3年是“降维打

击”了传统汽车行业。

➢传统汽车行业一直是产品驱动的思考逻辑，而小米（移动互联网的代表）是用户驱动的思考逻辑

。【产品驱动】VS【用户驱动】两者孰优孰劣是需要放在特定时代背景下来分析的。当下我们

仍处在移动互联网时代（AI时代正在酝酿），数据的搜集成本和效率远高于工业时代，基于用户

大数据驱动一方面可以支持产品快速迭代优化从而不断改善产品质量，另一方面可以极致去发挥

【用户在哪，生意就在哪】品类外延优势。【小米汽车业务】正是小米集团的互联网思维方式的

一个环节，也正是小米过去10多年积累大量用户基础上的重要品类外延。小米的铁人三项【硬

件+互联网+新零售】围绕用户形成了有效的闭环，本质上给用户创造的价值在于【让中国制造

业从低价低品质走向了真正的物美价廉】，这也正是小米的使命“做感动人心，价格厚道的产品

”所在。小米方法论未来的挑战或是：AI时代是否会产生新的思维方式？

◼参考小米集团方法论去推演，我们认为接下来2-3年小米汽车业务核心看点：

➢产品维度：全品类布局。1）20万元以上市场做大做强且品牌向上。SU7（极致性能）+YU7（

性能兼顾空间）+其他新品；2）布局20万元以下市场（类似红米手机）；3）继续坚定执行“人

车家生态”战略，品牌高端化及全球化，汽车业务不会脱离总体战略。

➢技术维度：技术快速跟随。电动化维度需补充增程动力形态，智能化维度需加大算力+算法投入

。总体战略上我们认为依然是【技术快速追随者】定位。集团整体研发投入每年不低于300亿元

，落实到汽车领域研发我们预计3成左右（总体投入幅度与理想/小鹏预计在一个量级）。

➢风险提示：AI时代出现颠覆式思维方式；汽车需求不及预期等。

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一张图看懂小米汽车核心竞争力

小米铁人三项小米汽车打法

手机是内核投资逻辑

产品供应链

红海中寻找蓝海-守正出奇

硬件

高频高颜值高科技高性

价比

赋

能

用户中高端性能品类：SU7+YU7

市场家庭品类：增程系列

互联网新零售

中低端

对标红米手机系列

市场

流量变现渠道营销

互联网思维：流量为王，电商+广告商业模式