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移动互联时代虚拟社群赋能图书营销的模式与策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在信息技术飞速发展的今天，移动互联网已深度融入人们的生活，成为信息传播、社交互动与商业活动的重要平台。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国手机网民规模达8.47亿，网民使用手机上网的比例高达99.1%。移动互联网的普及使得信息传播的速度和范围大幅提升，打破了时间和空间的限制，人们可以随时随地获取和分享信息。

随着移动互联网的发展，虚拟社群应运而生并迅速兴起。虚拟社群是指基于互联网平台，由具有共同