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ci战略考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.CI战略的核心是（）

A.企业理念识别（MI）

B.企业行为识别（BI）

C.企业视觉识别（VI）

答案：A

2.以下哪个不属于MI的内容（）

A.企业价值观

B.企业员工着装规范

C.企业使命

答案：B

3.CI最早源于（）

A.美国

B.日本

C.德国

答案：A

4.VI中最具传播力和感染力的是（）

A.标志

B.标准字

C.标准色

答案：A

5.BI在CI系统中的作用是（）

A.主导

B.动态识别

C.静态识别

答案：B

6.企业理念的传递主要通过（）

A.企业领导讲话

B.企业制度

C.多种途径包括员工行为等

答案：C

7.以下哪项不是VI设计的基本原则（）

A.系统性

B.随意性

C.差异性

答案：B

8.CI战略有助于提升企业的（）

A.知名度

B.产品质量

C.生产成本

答案：A

9.在CI战略中，反映企业经营理念的是（）

A.MI

B.BI

C.VI

答案：A

10.企业识别系统的灵魂是（）

A.理念识别系统

B.行为识别系统

C.视觉识别系统

答案：A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.CI战略的构成要素包括（）

A.MI

B.BI

C.VI

D.AI

答案：ABC

2.企业理念识别（MI）的功能有（）

A.导向功能

B.凝聚功能

C.激励功能

D.规范功能

答案：ABCD

3.企业行为识别（BI）的内容包含（）

A.企业内部行为识别

B.企业外部行为识别

C.企业市场行为识别

D.企业产品行为识别

答案：AB

4.企业视觉识别（VI）的基本要素包括（）

A.企业名称

B.企业标志

C.企业吉祥物

D.企业标准字

答案：ABD

5.以下属于CI战略导入时机的是（）

A.新企业成立时

B.企业扩大经营范围时

C.企业经营不善时

D.企业战略转型时

答案：ABCD

6.良好的CI战略能给企业带来的好处有（）

A.提高企业形象

B.增强员工归属感

C.促进产品销售

D.提高企业竞争力

答案：ABCD

7.企业理念的表现形式有（）

A.标语口号

B.企业歌曲

C.企业故事

D.企业制度

答案：ABCD

8.企业行为识别（BI）的设计原则包括（）

A.实践性

B.整体性

C.创新性

D.有效性

答案：ABCD

9.在进行VI设计时需要考虑（）

A.企业行业特点

B.企业经营理念

C.企业地域文化

D.企业领导喜好

答案：ABC

10.CI战略的传播途径有（）

A.广告宣传

B.公共关系

C.企业活动

D.员工行为

答案：ABCD

三、判断题（每题2分，共10题）

1.CI战略就是简单的企业形象设计。（×）

2.企业视觉识别（VI）是CI战略中最直观的部分。（√）

3.企业理念识别（MI）一旦确定就不能更改。（×）

4.企业行为识别（BI）侧重于企业的内部管理。（×）

5.VI中的应用系统是基本要素的具体应用。（√）

6.只有大型企业才需要导入CI战略。（×）

7.企业的经营理念等同于企业的价值观。（×）

8.良好的企业形象是CI战略的最终目标。（√）

9.企业行为识别（BI）主要是规范员工的着装。（×）

10.CI战略对企业的文化建设没有影响。（×）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述MI、BI、VI之间的关系。

答案：MI是CI战略的核心，是企业的灵魂，主导着BI和VI；BI是MI的动态表现，是将MI转化为具体行为的过程；VI是MI的静态表现，是将MI视觉化的结果，三者相互依存、相互促进，共同构成CI战略。

2.列举三个企业理念识别（MI）的传播方式。

答案：一是通过企业内部培训，二是企业内部刊物宣传，三是企业领导的言传身教。

3.说明企业视觉识别（VI）的重要性。

答案：VI是企业形象最直观的展示，有助于消费者快速识别企业，增强企业的知名度，区别于竞争对手，还能在公众心中留下深刻印象，是企业对外宣传的重要手段。

4.简述企业行为识别（BI）的设计步骤。

答案：首先进行企业现状分析，然后确定行为识别的目标，接着制定行为识别的规划，最后实施并进行效果评估。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论CI战略对中小企业发展的意义。

答案：CI战略有助于中小企业塑造独特形象，区别于竞争对手；提升知名度，吸引更多顾客；增强员工认同感与归属感，提高企业内部凝聚力，促进中小企业在市场中更好地发展。

2.如何确保企业理念识别（MI）在企业内部得到有效贯彻？

答案：通