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策划书思路（共5篇）

第1篇：活动策划书写作思路

活动策划（ActivityPlanning）

活动策划是提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良

好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌

的美誉度，都将起到积极的提高作用。

活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属于市场策划案的，

他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属于企业的整体市场营销思想和模式，

只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广

告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划

案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。

活动策划的分类

营销主导型活动策划

指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。如2021中国南

方汽车展、2021国庆房产大联展以及首届广东企业家VS中国明星足球赛。这些

活动策划毋庸置疑也在提高报

市场营销策划

纸的品牌知名度，但主办方的初衷往往是以活动为引爆点，吸纳企业客户的

广告投放和读者、目标消费者的门票资源。2021中国南方汽车展单门票一项就

为主办方带来了数十万元的收入，此外还有大量前期与后续的报纸广告收入，营

销业绩令同行叹服。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”，具有

足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。

传播主导型活动策划

品牌宣传普及为目的：

传播型活动策划

指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。如大型乙肝科普咨询义诊活动、

诺贝尔经济学奖得主广东行、小区电影巡回展、概念时装秀暨客户联谊会、华语

电影传媒大奖等等。这类活动注重报纸形象的传播，LOGO和报纸版面图片以背

景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品等形式出现，另外，报社相关领导参与活

动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式，往往带来令人震撼的一刻。

娱乐政治色彩为目的：

指受人的文件指示或人为安排而进行的策划。如团组织生活晚会、联谊舞会

等。本类活动相对来说不是很大型，因为常常以在校的学生为主，所以盈利性和

宣传性不强。相对来说这个目的来说比较强。一般是响应国家、省（市）、学校

的各类文件号召，或是增强人们之间的感情联络。咋眼一看，形式也比较丰富，

比如唱歌、跳舞、诗歌朗诵、现场作诗画、问题抢答、做游戏等都可。

混合型活动策划

兼备了以上两个类型的特点，既做营销又搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型，

如2021广东通信节、中国酒业财富论坛、世界华文广告论坛等。这些活动往往

以客户下单参与定额广告投放、读者掏钱购买报纸(剪角)等为前提条件获得参与

活动的资格，而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。在当前媒介经

营市场竞争日益白热化的形势下，媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色，将

越来越倚重营销主导型和混合型活动策划，这个领域也将成为国内各大媒体未来

的战场。

活动策划的优势

第一，活动策划具有大众传播性。

一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性。有的活动策划会把公

益性也引入活动中来，这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合，又能够激发品

牌在群众中的美誉度。甚至活动的本身就具有一定的新闻价值，能够在第一时间

传播出去，引起公众的注意。

第二，活动策划具有深层阐释功能。

广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取全面陈述的方式来表现;但是，

通过活动策划，可以用把客户需要表达的东西说得明明白白。因此，活动策划可

以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。

第三，活动策划具备公关职能。

活动的策划往往是同绕一个主题展开的，这种主题大多是有关环保、节约能

源等贴近百姓生活，能够获得广大消费者美誉度的：通过这些主体的开展，最大

限度地树立起品牌形象，从而使消费者不单单从产品中获得使用价值，更从中获

得精神层面的满足与喜悦：广告宣传尤其是公益广告的宣传有时也能够取得公关

效应，但远不能与活动策划公关职能的实效性、立体性相比。

第四，活动策划的经济性优势。

传统的广告宣传形式已经进入成熟期，包括广告宣传费用也越来越透明，价

格折扣余地很小，企业通过广告宣传动辄需要成百上千万的广告费。与此相比，

一次促销活动的成本远远小于广告费用，但又能够很快取得效果，同时更直接地

接触到消费者，及时获得市场反馈。

第五，活动策划具有延时性。

一个好的活动策划可以进行二次传播。所谓