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数字化背景下传统媒体转型策略研究

目录

一、文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1数字化浪潮对媒体行业的冲击．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2传统媒体转型发展的紧迫性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2.1国外传统媒体转型研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.2国内传统媒体转型研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.3.1研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

二、数字化背景下传统媒体面临的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.1传统媒体所遭遇的困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1.1受众流失与市场萎缩．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1.2盈利模式受到挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1.3传播方式亟需革新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.2数字化带来的发展机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.2.1新兴媒体的崛起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2.2技术创新的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.3用户需求的多元化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

三、传统媒体数字化转型的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.1媒体融合理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.1.1媒体融合的内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.1.2媒体融合的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.2平台经济理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.2.1平台经济的运作模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.2.2平台经济对媒体的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.3内容为王理念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.3.1高质量内容的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.3.2内容创新与多元化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

四、传统媒体数字化转型的策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

4.1战略层面转型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

4.1.1组织架构的调整与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

4.1.2企业文化的革新与重塑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.1.3发展战略的制定与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.2内容层面转型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.2.1内容生产方式的变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.2.2内容形式的多样化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.2.3内容分发渠道的拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.3技术层面转型