品牌形象设计 课件 第一章 从企业形象设计到品牌形象设计.pptx

第一章从企业形象设计到品牌形象设计

1.1企业形象设计的起源与发展企业形象设计的起源与发展，不仅反映了品牌管理的历史轨迹，还揭示了视觉沟通和企业战略的深刻变革。从20世纪初彼得·贝伦斯的开创性设计，到战后企业形象的系统化发展，再到21世纪全球化与数字化时代的全面应用，企业形象设计不断突破传统界限，融合了理念、行为和视觉的多重维度。今天，它不仅塑造了企业的外在形象，更成为推动品牌成功和市场竞争力提升的核心驱动力。

1.1企业形象设计的起源与发展1.1.1企业形象设计的探索与确立1.二战前企业形象设计的探索企业形象设计的起源与发展，不仅反映了品牌管理的历史轨迹，还揭示了视觉沟通和企业战略的深刻变革。20世纪初期，企业形象设计开始逐渐崭露头角，成为设计领域中不可或缺的重要组成部分。1907年，德国现代设计的奠基人彼得·贝伦斯（PeterBehrens）为德国电器工业公司（AEG），标志着企业视觉识别的全新时代的来临。彼得·贝伦斯AEG标志

1.1企业形象设计的起源与发展1.1.1企业形象设计的探索与确立1.二战前企业形象设计的探索在为AEG进行设计时，贝伦斯不仅关注视觉美感，更重视企业的历史背景、文化价值及产品特性。通过反复推敲和精心设计，贝伦斯采用了标准化的方格网格系统，将图形、字体、文字说明以及装饰元素精确地嵌入网格之中。除此之外，贝伦斯并未局限于标志的单一呈现，而是将这一标志广泛应用于公司的各类物品上。这种系统化和标准化的设计语言，不仅为AEG公司打造了高度统一的企业形象，更为企业在公众心中建立了鲜明的品牌认知。因此，彼得·贝伦斯被誉为“企业风格”概念的开创者，为现代企业形象设计的发展树立了标杆。随着第一次世界大战和第二次世界大战的爆发，企业形象设计的探索被迫陷入停滞，直至战后经济复苏，才得以重新兴起并进一步发展。AEG厂房AEG产品

1.1.1企业形象设计的起源与发展1.1企业形象设计的探索与确立2.二战后企业形象设计的确立20世纪60年代，美国经济迅猛发展。由于二战的影响，大批优秀的欧洲设计师迁至美国，他们将欧洲的设计理念与美国蓬勃发展的商业环境相结合，推动了商业设计的飞速进步。这一时期诞生了许多堪称经典的企业形象设计作品，其中尤以美国著名设计师保罗·兰德（PaulRand）为IBM公司设计的视觉形象最为著名。IBM标志的历史

1.1企业形象设计的起源与发展1.1.1企业形象设计的探索与确立2.二战后企业形象设计的确立保罗·兰德（PaulRand）为IBM设计的标志以其简洁、现代的设计风格，成功地将品牌的科技感与专业性传达给公众，成为企业形象设计领域的里程碑式作品。在这一阶段，CI作为CorporateIdentity的概念正式确立，企业形象设计的实践逐渐完善，并被越来越多的企业所接受和推崇。CI设计不仅代表了企业的视觉形象，更成为企业文化、价值观和市场定位的有力表达工具。它帮助企业在全球化的市场竞争中打造独特的品牌个性和长久的市场影响力，标志着企业形象设计在战后时代进入了一个全新的发展阶段。保罗·兰德IBM标志

1.1企业形象设计的起源与发展1.1.2企业形象识别系统（CIS）理论的诞生、构成与发展1.CIS理论诞生的背景与意义20世纪70年代，企业形象设计的概念通过美国企业文化的输出传入日本。日本设计师在吸收和借鉴美国CI（CorporateIdentity，企业形象设计）设计理念的基础上，进行了深入的研究与本土化发展，使得企业形象设计理论得到了进一步的深化。随着这种理论的演变，成为今天我们所熟知的CIS——企业形象识别系统（CorporateIdentitySystem）。CIS的核心理念是企业有意识、有计划地向社会公众展示和传播自身的各种特征。其中对企业理念的规范（MI）和企业公共行为的规范（BI），是中西元男先生在美国CI视觉识别的基础上增加的，并且他还把视觉识别（VI）重新定义为了CIS的一部分。CIS的出现，首先，标志着企业形象设计从单一的视觉设计迈向了更为综合、系统化的发展阶段，并为品牌形象设计的不断创新奠定了坚实基础。其次，CIS的诞生也彻底颠覆了传统平面设计师在企业形象设计领域的权威地位，促使企业开始关注更能够与企业的管理和销售目标达成一致的MI和BI。

2.CIS理论的构成CIS通常包括三个主要组成部分：理念识别系统(MindIdentitySystem，简称MI)、行为识别系统(BehaviorIdentitySystem，简称BI)和视觉识别系统(VisualIdentitySystem，简称VI)。理念识别系统—在日本设计师原田进著作《设计品牌》一书中将MI为“企业之心”，它是CIS战略运作的原动力和实施的基础。行为识别系统—可将其比喻为企业之“