2025年618大促消费数据洞察.docx

DATA

25年618大促

线上消费数据复盘

2025/06

专业/高效/精准

目录

CONTENTS

618大促全域概览MARKETOVERVIEW重点赛道数据复盘CATEGORYTRENDS2025年

618大促全域概览

MARKETOVERVIEW

重点赛道数据复盘

CATEGORYTRENDS

TRENDINSIGHTS

030102

03

01

618大促全域概览

INDUSTRYOVERVIEW

促销周期延长，不再强调“准点引爆”，电商行业迈向长期主义

5.135.165.266.20

第—波尾款+现货第二波狂欢淘宝天猫

第—波

尾款+现货

第二波狂欢

淘宝天猫

京东

5.135.285.316.36.156.186.20

心动购物季开门红品类日专场高潮期返场期

5.135.246.106.18

抢跑期蓄力期爆发期

抖音

数据来源：各平台公开资料，炼丹炉大数据整理

各平台活动规则简化，从“价格内卷”走向“效率竞赛”

立减折扣+一件直降国家补贴+平台百亿补贴取消满减活动，主打

立减折扣+一件直降

国家补贴+平台百亿补贴

数据来源：各平台公开资料，炼丹炉大数据整理

淘系平台618：用户规模和活跃度创新高，品牌全周期成交高效增长

453个品牌在天猫618成交破亿，同比去年增长24%

来访用户以及活跃度大幅提升，全周期购买用户双位数增长

高净值人群88VIP会员突破5000万，规模创新高

参加国补的品类成交总额较去年双11增长

116%

淘宝直播成交破亿直播间达81个，破千万直播间数量同比增长21%

数据来源：各平台公开资料，炼丹炉大数据整理

京东平台618：订单量、下单用户数再创新高

下单用户数同比增长超100%

京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单

京东外卖日订单量已突破2500万单，全职骑手突破12万人，二季度末将超15万人

618期间，京东APP的DAU创历史新高

3C、家电品类的规模、增速稳居行业第一

交额破千万元的3C数码新品数量同比增长200%；超3000家3C数码门店成交额同比增长超240%

京东采销直播成交额同比增长285%

数据来源：各平台公开资料，炼丹炉大数据整理

抖音平台618：内容、货架、直播协同助增长，店播成为直播带货的主流

超6万个品牌成交额同比翻倍

超2000个单品成交额破千万元，6.7万个中小商家成交额突破百万元

直播观看次数同比增长

236个品牌通过直播带货成交额破亿元，单场成交破千万元直播间990个，超53万名电商作者成交额同比翻倍

平台直播带动的成交额有一半来自店播

在所有直播成交额破千万元商家中，近七成采用了店播模式

商城成交额同比增长77%，超值购全域成交额同比增长171%

搜索渠道成交额同比增长56%

数据来源：各平台公开资料，炼丹炉大数据整理

时间范围：2025年5?13?-2025年6?18?

2025年H1618

市场趋势洞察

TRACKBREAKDOWN

2025年H1淘系平台高增长行业盘点

2025年H1淘系平台高增长二级行业

（注：本表仅统计亿级规模以上二级行业，%为同比增速）

厨房电器

净水器及配件耗材46+%咖啡机及配件耗材辅料42+%母婴厨房小家电16+%

大家电

移动空调174+%壁挂洗衣机115+%中央空调82+%

智能设备

智能手环167+%智能机器人159+%智能飞行96+%

数码相机/单反相机/摄像机

微单镜头353+%运动相机/数码摄像机156+%普通数码相机14