《连锁经营》课件项目十二连锁.pptVIP

************************************************广告标题广告的标题有两种：直接性标题：以简明的语言直接表明广告内容，使人们一看便知要推销什么，会给消费者带来什么利益。间接性标题：不直接出现所要推销的商品的内容，往往连产品的名称都不告诉消费者，而是利用艺术手法暗示或诱导消费者，引起消费者的兴趣与好奇心理，从而进一步注意广告正文。广告正文广告正文是说明广告内容的文本，基本上是标题的发挥，具体地叙述事实，使读者顺理成章地走向广告所要宣传的目标。与其他叙述性的文字一样，广告的正文的结构由开头、中间段和结尾组成：开头：负责承接、解释和总结标题的任务，保持读者兴趣。中间段：中间段是正文的核心部分，它包含正文中最大的信息量，以产品特点、消费理由的正面介绍和表现为主，进一步解释企业或商品的优点。结尾：总结，并号召行动。广告正文在撰写时要求陈述清晰，清晰地表明广告的诉求对象和诉求内容；正文内容应通俗易懂，能够让普通受过教育的消费者读过一目了然；广告正文中出现的资料和数据应当真实可靠，最好能有具体成功案例则更具说服力。广告语广告语又称广告词是配合标题和正文，加强商品形象的短语。在某些情况下，广告语和广告标题可以同时存在，也可以互相通用。国外研究资料表明：虽然文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22％和78％；然而能够唤起记忆的文字是65％，图像是35%。因此，当在进行广告设计时，采用生动活泼、新颖独特的语言配合插图，将大大加深阅读者的印象，提升广告在诉求对象心中的记忆。广告语设计字数一般不要超过12个字，字数太多会影响在阅读者心中的记忆，同时过度长的句子也会引起阅读者的反感；广告语要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语，像“饕餮盛宴”这类大多数人读都读不准确的词尽量不要出现，另外广告语要适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才有较强的可读性；广告语的表现形式要独特，表达方法要别出心裁，通常广告语可以采用歇后语、一语双关、幽默的手法来表达。一些著名的广告词1．MM巧克力：只溶在口，不溶在手2．戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传3．真功夫：“蒸”功夫尽在真功夫4．麦当劳：I’MLOVIN’IT(我就喜欢)5．斯达舒：胃，你好吗？6．雕牌洗衣粉：只买对的，不买贵的。?3.广告中的设计元素

（3）色彩在前面的章节中，我们提到了色彩对消费者视觉和情感的影响。而在广告宣传中，色彩同样有独到的传达、识别与象征作用，运用色彩的表现力，能增强广告的注目效果。色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以酸、甜、苦、辣的味觉感，对色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。色彩的感情不同色彩传达给人不同的情绪，红、橙、黄、绿、蓝、紫、白、灰、黑等色彩所象征的意义也不同，运用它们后产生的效果也是不同的。色彩表示意义运用效果红自由、血、火、胜利刺激、兴奋、强烈煽动橙阳光、火、美食活泼、愉快、有朝气黄阳光、黄金、收获注意、华丽、富丽堂皇绿和平、春天、青年友善、舒适、环保、青春蓝天空、海洋、信念冷静、智慧、博大、寒冷紫忏悔、女性优雅、高贵、神秘、骄傲、魅力白贞洁、光明纯洁、死亡、神圣、柔弱、洁净灰质朴、阴天平静、谦虚、消极、中庸黑夜、高雅、死亡严肃、沉重、坚实、高贵、阳刚色彩在广告中的运用色彩的鲜艳：利用如红色、黄色等鲜艳的色彩作为广告的主色，直接吸引阅读者的眼球，激发阅读者情感，引起共鸣，有调查发现，鲜艳的色彩对增加女性消费者注目率影响更大。色彩的对比：利用两种反差较大的色彩搭配使用，使广告画面产生强烈的视觉冲击效果，例如黄色与红色、黄色与紫色、黑色与白色等色彩搭配。色彩的华丽：当所有颜色加上一部分黑色，都会变成深色，以深色彩作为背景色，体现出产品的雍容和典雅。比如卖场的珠宝或者手表之类的广告都比较适合用深彩色作为背景。色彩的温度：前面的章节已经描述过色彩的冷暖，而平面设计师们发现，暖色调的广告较之冷色调的广告更具有吸引力，因此更多的广告常采用暖色调的设计方法。当然，设计中我们也要考虑广告需要表达的涵义，比如在设计夏天空调被的广告中，就必须得采用偏冷一点的色调，才能突出空调被的凉爽、舒适。色彩的味觉：不同的色彩亦有不同的味觉。比如红、橙、黄等暖色给人的感觉是成熟的果实，所以表现的味觉就是甜的，适合用于甜品广告；而咖啡色则常用作巧克力或咖啡等一些苦香味的食品广告；绿色由于给人新鲜的感觉，常用来表现蔬菜、瓜果；蓝色具有清凉感，常用来表现冷冻食品、清爽饮料。色彩的质感